Tests A/B y SEO

¿Cómo afecta Nelio A/B Testing al posicionamiento de mi web en los motores de búsqueda (SEO)?

Search Engine Optimization

Google está totalmente a favor de que realices tests A/B. Si se hacen correctamente, son una herramienta fantástica para mejorar tu contenido y conseguir despertar un mayor interés entre tus visitantes.

Ahora bien, ¿afectan los tests A/B de alguna forma al posicionamiento de tu web? La respuesta es no. El test A/B no supone de entrada ningún riesgo para el ranking de tu web en los motores de búsqueda. De todas formas, deberás tomar un par de precauciones para evitar que los motores de búsqueda crean que estás intentando engañarles con contenido duplicado y, por lo tanto, que tu SEO se vea afectado.

La propia Google ofrece unos consejos sobre cómo realizar este tipo de tests y que su impacto en tu web sea mínimo:

Sin cloaking

El cloaking es la práctica de presentar a los buscadores una versión de la página diferente a la que se muestra a los usuarios con la intención de manipular a los buscadores y conseguir que posicione mejor. Algunos ejemplos podrían ser:

  • Devolver una página con texto HTML a los buscadores y mostrar una con imágenes o contenido Flash a los usuarios
  • Insertar texto o palabras clave cuando se detecta que el User-agent del visitante es un motor de búsqueda y no una persona

Cualquier variación que crees en un test A/B debe mantener la esencia de la página original. Las variaciones, pues, no deberían cambiar el significado del contenido original o la percepción que se lleva el visitante de ella.

Ejecuta los experimentos el tiempo necesario; ni más, ni menos

La cantidad de tiempo que un test necesita para tener resultado estadísticamente relevantes depende de varios factores, como los ratios de conversión actuales, el número de visitas a tu web, etc. Nelio A/B Testing te dirá cuándo dispone de suficiente información como para declarar que una alternativa es mejor que las demás y llegar a una conclusión clara. Cuando esto suceda, es hora de detener el test y establecer la página ganadora como la “definitiva”, sin perder más tiempo.

Estas recomendaciones deberían reducir o eliminar el impacto que tiene un test A/B en tu SEO. Pequeños cambios, como puede ser cambiar la fuente, el color o la ubicación de un botón, cambiar la descripción de un producto o cambiar las imágenes de tu página pueden tener un impacto brutal en la efectividad de tu web, y en general no tienen ningún impacto negativo en tu SEO.

Para más información, echa un vistazo a los siguientes recursos (en inglés):

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