Test A/B de titulares en WordPress

Los test A/B de titulares en WordPress son un tipo de test con el que puedes testear diferentes versiones del título, extracto e imagen destacada de una entrada y descubrir qué combinación consigue despertar el interés de un mayor número de lectores.

Nelio A/B Testing permite realizar este tipo de tests en WordPress de manera muy sencilla, ofreciendo las herramientas necesarias para crear el contenido alternativo y realizar el test. Instala, activa y configura Nelio y sácale el máximo partido a tu blog.

Instrucciones para los tests de titulares

Una vez hayas instalado, activado y configurado Nelio A/B Testing, sigue estas instrucciones para crear tests A/B.

Crear un nuevo test A/B de titulares

  1. Bajo el menú Nelio AB Testing, haz clic en Tests para ver y gestionar tus tests.
  2. Haz clic en el botón Añadir test en la parte superior de la pantalla.
  3. Se te abrirá una ventana con todos los tipos de test que puedes crear. Cada uno de ellos tiene un nombre y un icono.
    • Haz clic en Titular.
Selector de tipos de test en Nelio A/B testing.

Nombra y define tu test

Primero de todo, dale un Nombre descriptivo al test que quieres crear para que te ayude a identificarlo en el futuro. Además, en la barra lateral derecha, encontrarás tres pestañas adicionales:

  • Estado y Gestión, donde ves el estado en que está tu test actualmente (Borrador, Preparado o Programado) y opciones sobre cuándo debe iniciarse y finalizar,
  • Descripción del test, donde puedes explicar qué estás probando y qué pretendes conseguir con él,
  • Ámbito del test, donde especificas qué páginas de tu web se ven afectadas por este test y que por defecto indica que las variantes serán visibles en todas las páginas de tu sitio web. Si deseas limitar su alcance a determinadas páginas, dispones de un formulario para definir las URLs en las que debe ejecutarse el test.
Definiendo un test A/B de titulares con Nelio A/B Testing.

Cómo crear las variantes a probar

Un test A/B de titulares consiste en probar diferentes versiones del título, extracto e imagen destacada de una entrada y descubrir qué combinación consigue que más lectores la lean.

Selecciona el titular a probar

Primero selecciona la entrada a probar (llamada «Versión de Control» o comúnmente «Versión A»). Para ello, o bien la escoges de la lista de opciones que aparece por defecto, o bien lo buscas escribiendo su título, su URL o su identificador.

Selección del titular a testear con Nelio A/B Testing.

Una vez seleccionada, se mostrará el titulo, el extracto y la imagen destacada de la entrada seleccionada. Esto es lo que llamamos el titular de la entrada.

Seleccionar el titular de la entrada de un test A/B con Nelio A/B Testing

Crea nuevas variantes

A continuación crea una «Variante B» (o más de una variante, si así lo deseas) del titular seleccionado anteriormente:

  1. Por defecto, cada variante creada será una copia exacta del titular a testear.
  2. Establece el nuevo Título, Extracto e Imagen destacada.
  3. Si quieres crear más de una variante, haz clic en el botón Nueva variante que hay al final de la sección.
Creación de variantes de un test A/B de titulares con Nelio A/B Testing.

Objetivos y acciones de conversión

Los tests de titulares tienen un objetivo implícito: que los visitantes vayan a leer la entrada del titular que se muestra. En este caso, pues, se cuenta una visita a página testeada cada vez que los visitantes han visto el titular de la entrada bajo test, y se cuenta una conversión cada vez que se visita la entrada en cuestión.

Objetivo y acciones de conversión de un test A/B de titulares con Nelio A/B Testing.

Cómo iniciar el test

Una vez hayas definido totalmente tu test, verás que el estado del mismo habrá pasado de Borrador a Preparado. En ese momento, podrás iniciarlo para que los visitantes de tu web vean las diferentes variantes que has creado y Nelio A/B Testing empiece a hacer un seguimiento de sus acciones.

Iniciar un test A/B con Nelio A/B Testing.

Inicia tu test

Para iniciar un test, comprueba que esté Preparado y, si lo está, haz clic en el botón Iniciar… que hay en la esquina superior derecha. Si no estuviera Preparado, puedes poner tu cursor encima del icono de información que aparece al lado del Estado para ver el motivo por el cual tu test sigue estando como Borrador.

Si no quieres iniciar el test directamente, sino que quieres dejarlo programado para una fecha concreta, especifícala usando el campo Inicio de la sección Estado y gestión.

Una vez iniciado el test, el plugin te mostrará su página de resultados y verás que el estado cambia a En ejecución.

Importante: los tests no se pueden editar una vez están activos pero puedes pausarlos, modificarlos y volverlos a arrancar para que sigan ejecutándose. Eso sí, dependiendo de las modificaciones que realices, podría ser que tus resultados parciales no tengan validez después de volver a arrancar el test. En tal caso, lo mejor es empezar un test nuevo, duplicando el anterior.

Seleccionar el modo de finalización de un test A/B con Nelio A/B Testing.

Cuándo quieres que finalice tu test

También puedes definir cuándo quieres que la ejecución acabe, indicando el Modo de Finalización del test:

  • Manual: el test se parará cuando hagas clic en el botón de Parar el test, en el listado de tests o en su página de resultados.
  • Duración: el test se parará automáticamente tras el tiempo indicado.
  • Páginas vistas: el test se parará automáticamente tras alcanzar el número total de visitas que hayas especificado.
  • Confianza: el test se parará automáticamente cuando se encuentre un ganador en el primer objetivo de tu test con el nivel de confianza especificada.

Cómo ver el progreso de un test y sus resultados

En la opción de menú Tests puedes ver el listado de los tests creados, el estado en que se encuentran y la fecha de su última actualización. En todo momento puedes ver los resultados de un test que está iniciado o que ya ha finalizado haciendo clic en el enlace Ver Resultados que se encuentra debajo de su nombre.

Mostrando el estado de los resultados de un test A/B.

Resumen de los resultados

En la barra lateral derecha de la página de resultados encuentras el Resumen de tu test con las siguientes métricas:

  • Icono de estado. Este icono te ayuda a identificar rápidamente el progreso de tus tests. Inicialmente está en amarillo, indicando que no hay suficientes visitas para determinar un ganador. Si el icono cambia mostrando un reloj con un corazón es que hay un posible ganador, pero la confianza estadística es baja, por lo que todavía pueden cambiar las cosas. Finalmente si se muestra un icono verde (con una medalla), tenemos a un claro ganador. Si el icono es rojo es que ninguna alternativa es mejor que la original.
  • Algunos metadatos sobre tu test. En concreto, puedes ver el estado del test, cuanto tiempo ha estado en marcha, cuando se inició y el modo de finalización.
  • También se incluye la descripción y el ámbito del test.

Progreso del test

La página de los resultados muestra, a su vez, la siguiente información del progreso de un test:

  1. Nombre del test
  2. Evolución con el ratio de conversiones de la versión de control y de todas las variantes, así como el número total de conversiones y visitas a página del test.
  3. Dos gráficos adicionales que muestran los ratios de conversión de cada alternativa y su grado de mejora respecto a la original, respectivamente.
  4. Para cada una de las variantes del test veremos una imagen en miniatura, si está disponible, de la entrada que está bajo test, el número de visitas que ha recibido, su número de conversiones, el ratio de conversión resultante y, para todas las variantes que no sean la original, el grado de mejora (o empeoramiento) que tienen respecto a la versión de control.
  5. Finalmente, se muestra un resumen de los objetivos y acciones de conversión del test.
Evolución de un Test A/B con Nelio A/B Testing.

Mejora la conversión de tu web

En todo momento, se puede finalizar un test manualmente haciendo clic en el botón Finalizar que encontramos en la esquina superior derecha de la página de resultados. Recuerda que un test también puede finalizar automáticamente si se cumple la condición indicada en su modo de finalización.

Tras finalizar un test y para mejorar la conversión de tu web haz clic en el botón Aplicar de la variante ganadora (si esta existe) y el contenido de la entrada original será reemplazado con los contenidos de la variante ganadora.

Resultados de un test A/B de titulares con Nelio A/B Testing.

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