Los test o pruebas A/B de titulares en WordPress son un tipo de prueba con la que puedes testear diferentes versiones del título, extracto e imagen destacada de una entrada y descubrir qué combinación consigue despertar el interés de un mayor número de lectores.
Nelio A/B Testing permite realizar este tipo de pruebas en WordPress de manera muy sencilla, ofreciendo las herramientas necesarias para crear el contenido alternativo y realizar la prueba. Instala, activa y configura Nelio y sácale el máximo partido a tu blog.
Tabla de contenidos
Instrucciones para las pruebas de titulares
Una vez hayas instalado, activado y configurado Nelio A/B Testing, sigue estas instrucciones para crear pruebas A/B.
Crear una nueva prueba A/B de titulares
- Bajo el menú Nelio AB Testing, haz clic en Pruebas para ver y gestionar tus pruebas.
- Haz clic en el botón Nueva prueba en la parte superior de la pantalla.
- Se te abrirá una ventana con todos los tipos de prueba que puedes crear. Cada una de ellas tiene un nombre y un icono.
- Haz clic en Titular.
Nombra y define tu prueba
Primero de todo, dale un Nombre descriptivo a la prueba que quieres crear para que te ayude a identificarla en el futuro. Además, en la barra lateral derecha, encontrarás tres pestañas adicionales:
- Estado y Gestión, donde ves el estado en que está tu prueba actualmente (Borrador, Preparado o Programado) y opciones sobre cuándo debe iniciarse y finalizar,
- Descripción de la prueba, donde puedes explicar qué estás probando y qué pretendes conseguir con ella,
- Ámbito de la prueba, donde especificas qué páginas de tu web se ven afectadas por esta prueba y que por defecto indica que las variantes serán visibles en todas las páginas de tu sitio web. Si deseas limitar su alcance a determinadas páginas, dispones de un formulario para definir las URLs en las que debe ejecutarse la prueba.
Cómo crear las variantes a probar
Una prueba A/B de titulares consiste en probar diferentes versiones del título, extracto e imagen destacada de una entrada y descubrir qué combinación consigue que más lectores la lean.
Selecciona el titular a probar
Primero selecciona la entrada a probar (llamada «Versión de Control» o comúnmente «Versión A»). Para ello, o bien la escoges de la lista de opciones que aparece por defecto, o bien lo buscas escribiendo su título, su URL o su identificador.
Una vez seleccionada, se mostrará el titulo, el extracto y la imagen destacada de la entrada seleccionada. Esto es lo que llamamos el titular de la entrada.
Crea nuevas variantes
A continuación crea una «Variante B» (o más de una variante, si así lo deseas) del titular seleccionado anteriormente:
- Por defecto, cada variante creada será una copia exacta del titular a testear.
- Establece el nuevo Título, Extracto e Imagen destacada.
- Si quieres crear más de una variante, haz clic en el botón Nueva variante que hay al final de la sección.
Objetivos y acciones de conversión
Las pruebas de titulares tienen un objetivo implícito: que los visitantes vayan a leer la entrada del titular que se muestra. En este caso, pues, se cuenta una visita a página testeada cada vez que los visitantes han visto el titular de la entrada bajo test, y se cuenta una conversión cada vez que se visita la entrada en cuestión.
Cómo iniciar la prueba
Una vez hayas definido totalmente tu prueba, verás que el estado de la misma habrá pasado de Borrador a Preparado. En ese momento, podrás iniciarla para que los visitantes de tu web vean las diferentes variantes que has creado y Nelio A/B Testing empiece a hacer un seguimiento de sus acciones.
Inicia tu prueba
Para iniciar una prueba, comprueba que esté Preparada y, si lo está, haz clic en el botón Iniciar… que hay en la esquina superior derecha. Si no estuviera Preparada, puedes poner tu cursor encima del icono de información que aparece al lado del Estado para ver el motivo por el cual tu prueba sigue estando como Borrador.
Si no quieres iniciar la prueba directamente, sino que quieres dejarla programada para una fecha concreta, especifícala usando el campo Inicio de la sección Estado y gestión.
Una vez iniciada la prueba, el plugin te mostrará su página de resultados y verás que el estado cambia a En ejecución.
Importante: las pruebas no se pueden editar una vez están activas pero puedes pausarlas, modificarlas y volverlas a arrancar para que sigan ejecutándose. Eso sí, dependiendo de las modificaciones que realices, podría ser que tus resultados parciales no tengan validez después de volver a arrancar la prueba. En tal caso, lo mejor es empezar una prueba nuevoa, duplicando la anterior.
Cuándo quieres que finalice tu prueba
También puedes definir cuándo quieres que la ejecución acabe, indicando el Modo de Finalización de la prueba:
- Manual: la prueba se parará cuando hagas clic en el botón de Parar la prueba, en el listado de pruebas o en su página de resultados.
- Duración: la prueba se parará automáticamente tras el tiempo indicado.
- Páginas vistas: la prueba se parará automáticamente tras alcanzar el número total de visitas que hayas especificado.
- Confianza: la prueba se parará automáticamente cuando se encuentre un ganador en el primer objetivo de tu prueba con el nivel de confianza especificada.
Cómo ver el progreso de una prueba y sus resultados
En la opción de menú Pruebas puedes ver el listado de las pruebas creadas, el estado en que se encuentran y la fecha de su última actualización. En todo momento puedes ver los resultados de una prueba que está iniciada o que ya ha finalizado haciendo clic en el enlace Ver Resultados que se encuentra debajo de su nombre.
Resumen de los resultados
En la barra lateral derecha de la página de resultados encuentras el Resumen de tu prueba con las siguientes métricas:
- Icono de estado. Este icono te ayuda a identificar rápidamente el progreso de tus pruebas. Inicialmente está en amarillo, indicando que no hay suficientes visitas para determinar un ganador. Si el icono cambia mostrando un reloj con un corazón es que hay un posible ganador, pero la confianza estadística es baja, por lo que todavía pueden cambiar las cosas. Finalmente si se muestra un icono verde (con una medalla), tenemos a un claro ganador. Si el icono es rojo es que ninguna alternativa es mejor que la original.
- Algunos metadatos sobre tu prueba. En concreto, puedes ver el estado de la prueba, cuanto tiempo ha estado en marcha, cuando se inició y el modo de finalización.
- También se incluye la descripción y el ámbito de la prueba, si procede.
Progreso de la prueba
La página de los resultados muestra, a su vez, la siguiente información del progreso de una prueba:
- Nombre de la prueba
- Evolución con el ratio de conversiones de la versión de control y de todas las variantes, así como el número total de conversiones y visitas a página de la prueba.
- Dos gráficos adicionales que muestran los ratios de conversión de cada alternativa y su grado de mejora respecto a la original, respectivamente.
- Para cada una de las variantes de la prueba veremos una imagen en miniatura, si está disponible, de la entrada que está bajo test, el número de visitas que ha recibido, su número de conversiones, el ratio de conversión resultante y, para todas las variantes que no sean la original, el grado de mejora (o empeoramiento) que tienen respecto a la versión de control.
- Finalmente, se muestra un resumen de los objetivos y acciones de conversión de la prueba.
Mejora la conversión de tu web
En todo momento, se puede finalizar una prueba manualmente haciendo clic en el botón Finalizar que encontramos en la esquina superior derecha de la página de resultados. Recuerda que una prueba también puede finalizar automáticamente si se cumple la condición indicada en su modo de finalización.
Tras finalizar una prueba y para mejorar la conversión de tu web haz clic en el botón Aplicar de la variante ganadora (si esta existe) y el contenido de la entrada original será reemplazado con los contenidos de la variante ganadora.
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