Test A/B de páginas en WordPress

Los tests A/B de páginas en WordPress son un tipo de test en el que se definen una o más variantes de una cierta página de tu web y se comprueba cuál de ellas es mejor para conseguir conversiones entre tus visitantes.

Nelio A/B Testing permite realizar este tipo de tests en WordPress de manera muy sencilla, ofreciendo las herramientas necesarias para crear contenido alternativo, realizar el test y hacer un seguimiento de los visitantes y la consecución de objetivos tales como aumentar los ingresos, las subscripciones o las visitas a entradas de tu blog. Instala, activa y configura Nelio A/B Testing y sácale el máximo partido a tu web.

Instrucciones para los tests de páginas

Una vez hayas instalado, activado y configurado Nelio A/B Testing, sigue estas instrucciones para crear tests A/B de páginas.

Crea un nuevo test A/B de páginas

  1. Bajo el menú Nelio A/B Testing, haz clic en Tests para ver y gestionar tus tests.
  2. Haz clic en el botón Añadir test en la parte superior de la pantalla.
  3. Se te abrirá una ventana con todos los tipos de test que puedes crear. Cada uno de ellos tiene un nombre y un icono.
    • Haz clic en Página.
Selector de tipos de test en Nelio A/B testing.

Nombra y define tu test

Primero de todo, dale un Nombre descriptivo al test que quieres crear para que te ayude a identificarlo en el futuro (por ejemplo, podemos «probar distintas imágenes» en una página). Además, en la barra lateral derecha, encontrarás tres pestañas adicionales:

  • Estado y Gestión, donde ves el estado en el que está tu test actualmente (Borrador, Preparado, Programado o Pausado) y opciones sobre cuándo debe iniciarse y finalizar,
  • Descripción del test, donde puedes indicar qué estás probando y qué pretendes conseguir con él,
  • Ámbito del test, donde especificas qué páginas de tu web se ven afectadas por este test.
Definición de un nuevo test A/B de páginas con Nelio A/B testing.

Cómo crear las variantes a probar

Un test A/B de página consiste en probar distintas variantes de una página y medir cuál funciona mejor para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, puedes analizar en tu página de inicio qué cambios en el diseño o en el contenido generan más interés o proporcionan más ventas.

¿Has probado a cambiar imágenes en tu página y ver cuál resulta más atractiva?

Selecciona la página a probar

Primero, selecciona la página (llamada «Versión de Control» o comúnmente «Versión A») que quieres probar en el test. Para ello, o bien la escoges de la lista de opciones que aparece por defecto, o bien la buscas escribiendo su título, su URL o su identificador.

Seleccionar la página a testear en un test A/B con Nelio A/B testing.

Crea nuevas variantes

A continuación crea una «Variante B» (o más de una variante, si así lo deseas) de la página seleccionada anteriormente:

  1. Nombra tu variante en el campo que encuentras al lado de la letra que indica la variante que estás creando (por ejemplo, «Cambio en el orden de los productos», «Imagen con fondo azul» o «Variante 1» ).
  2. Por defecto, cada variante creada será una copia exacta de la página de control que seleccionaste antes. Haz clic en el enlace Editar de una variante para modificarla.
  3. Si quieres crear más de una variante, haz clic en el botón Nueva variante que hay al final de la sección.
Creación de variaciones en un test A/B con Nelio A/B testing.

Editando una variante

Cuando edites una variante, WordPress abrirá tu editor de contenidos predeterminado. Este puede ser el editor de bloques oficial de WordPress o cualquier otro editor que tu tema o tus plugins hayan configurado.

Desde el editor, modifica la página como quieras para que se vea diferente a la «Versión A». Cuando hayas terminado, haz clic en Guardar borrador. Recuerda que las páginas alternativas no se pueden publicar (ya que sólo se muestran como parte de un Test A/B y están controladas por Nelio A/B Testing).

Editando una variación de un test A/B con Nelio A/B testing.

Adicionalmente, cuando estás editando una página que pertenece a un test, en la barra lateral derecha aparece la sección Nelio A/B Testing que te permite:

  • Volver al test al que pertenece la variante,
  • Ir directamente a editar la versión de control o cualquier otra variante,
  • Sobreescribir el contenido actual importando el contenido de cualquier otra página publicada en tu web.

Cómo definir tus objetivos y acciones de conversión

Los tests A/B, por lo general, se realizan con uno o más objetivos en mente, como «conseguir más suscriptores», «mostrar interés en tus productos» o «incrementar las visitas a entradas». Los objetivos se cumplen cuando el visitante realiza ciertas acciones. Por ejemplo, un visitante puede estar «mostrando interés en tus contenidos» cuando visita tu página de precios o cuando completa un determinado formulario en tu sitio web. De la misma forma, cada vez que un visitante «visite una determinada entrada» habrá un «incremento en las visitas a entradas».

Veamos cómo definir objetivos y acciones de conversión en Nelio A/B Testing para poder hacer seguimiento de la actividad de tus visitantes.

Define tus objetivos de conversión

Puedes añadir tantos objetivos como quieras haciendo clic en el enlace +Nuevo. Si creas más de un objetivo, Nelio A/B Testing te mostrará información sobre cuán efectiva es cada variante para cada uno de los objetivos definidos.

Opcionalmente, puedes dar un nombre a tu objetivo que te ayude a recordar qué te interesaba mejorar en tu test. Por ejemplo, tus objetivos podrían ser «Aumentar suscripciones», «Mostrar interés en mis productos» o «Incrementar las visitas a entradas» .

Definición de los objetivos de conversión en un test A/B con Nelio A/B testing.

Añade acciones de conversión a tus objetivos

Dispones de diferentes tipos de acciones de conversión para hacer un seguimiento de tus visitantes. Por ejemplo, puedes controlar cuando acceden a una cierta página, cuando pulsan un cierto elemento de tu web o cuando envían un formulario de contacto.

  1. Haz clic en el Botón de Acción que te interese. Por ejemplo, si quieres que visiten la página de precios de un producto o una entrada de tu blog, haz clic en Visita a página.
  2. Cada tipo de acción de conversión tiene sus propios parámetros de configuración. En el caso de una Visita a página, por ejemplo, deberás especificar qué tipo de contenido es el que tiene que visitar el usuario (una página, una entrada, etc.) y cuál es el contenido concreto a visitar (siguiendo con nuestro ejemplo, una «entrada» de nuestro blog) para que se cuente una conversión.
  3. Repite el proceso para todas las acciones que quieras añadir.
Añadir acciones de conversión en un test A/B con Nelio A/B testing.

Recuerda que puedes borrar cualquier acción haciendo clic en enlace Eliminar que se encuentra debajo de la acción.

Como iniciar el test

Una vez hayas definido totalmente tu test, verás que el estado del mismo habrá pasado de Borrador a Preparado. En ese momento, podrás iniciarlo para que los visitantes de tu web vean las diferentes variantes que has creado y Nelio A/B Testing empiece a hacer un seguimiento de sus acciones.

Iniciar un test A/B con Nelio A/B Testing.

Inicia tu test

Para iniciar un test, comprueba que esté Preparado y, si lo está, haz clic en el botón Iniciar… que hay en la esquina superior derecha. Si no estuviera Preparado, puedes poner tu cursor encima del icono de información que aparece al lado del Estado para ver el motivo por el cual tu test sigue estando como Borrador.

Si no quieres iniciar el test directamente, sino que quieres dejarlo programado para una fecha concreta, especifícala usando el campo Inicio de la sección Estado y gestión.

Una vez iniciado el test, el plugin te mostrará su página de resultados y verás que el estado cambia a En ejecución.

Importante: los tests no se pueden editar una vez están activos pero puedes pausarlos, modificarlos y volverlos a arrancar para que sigan ejecutándose. Eso sí, dependiendo de las modificaciones que realices, podría ser que tus resultados parciales no tengan validez después de volver a arrancar el test. En tal caso, lo mejor es empezar un test nuevo, duplicando el anterior.

Seleccionar el modo de finalización de un test A/B con Nelio A/B Testing.

Cuándo quieres que finalice tu test

También puedes definir cuándo quieres que la ejecución acabe, indicando el Modo de Finalización del test:

  • Manual: el test se parará cuando hagas clic en el botón de Parar el test, en el listado de tests o en su página de resultados.
  • Duración: el test se parará automáticamente tras el tiempo indicado.
  • Páginas vistas: el test se parará automáticamente tras alcanzar el número total de visitas que hayas especificado.
  • Confianza: el test se parará automáticamente cuando se encuentre un ganador en el primer objetivo de tu test con el nivel de confianza especificada.

Cómo ver el progreso de un test y sus resultados

En la opción de menú Tests puedes ver el listado de los tests creados, el estado en que se encuentran y la fecha de su última actualización. En todo momento puedes ver los resultados de un test que está iniciado o que ya ha finalizado haciendo clic en el enlace Ver Resultados que se encuentra debajo de su nombre.

Mostrando el estado de los resultados de un test A/B.

Resumen de los resultados

En la barra lateral derecha de la página de resultados encuentras el Resumen de tu test con las siguientes métricas:

  • Icono de estado. Este icono te ayuda a identificar rápidamente el progreso de tus tests. Inicialmente está en amarillo, indicando que no hay suficientes visitas para determinar un ganador. Si el icono cambia mostrando un reloj con un corazón es que hay un posible ganador, pero la confianza estadística es baja, por lo que todavía pueden cambiar las cosas. Finalmente si se muestra un icono verde (con una medalla), tenemos a un claro ganador. Si el icono es rojo es que ninguna alternativa es mejor que la original.
  • Algunos metadatos sobre tu test. En concreto, puedes ver el estado del test, cuanto tiempo ha estado en marcha, cuando se inició y el modo de finalización.
  • También se incluye la descripción y el ámbito del test.

Progreso del test

La página de los resultados muestra, a su vez, la siguiente información del progreso de un test:

  1. Nombre del test
  2. Evolución con el ratio de conversiones de la versión de control y de todas las variantes, así como el número total de conversiones y visitas a página del test.
  3. Dos gráficos adicionales que muestran los ratios de conversión de cada alternativa y su grado de mejora respecto a la original, respectivamente.
  4. Para cada una de las variantes del test veremos una imagen en miniatura, si está disponible, de la página que está bajo test, el número de visitas que ha recibido, su número de conversiones, el ratio de conversión resultante y, para todas las variantes que no sean la original, el grado de mejora (o por el contrario, el empeoramiento) que tienen respecto a la versión de control.
  5. Para algunos tipos de test, también encontramos un botón para visualizar el heatmap de esa variante.
  6. Finalmente, se muestra un resumen de los objetivos y acciones de conversión del test.
Evolución de un Test A/B con Nelio A/B Testing.

Mejora la conversión de tu web

En todo momento, se puede finalizar un test manualmente haciendo clic en el botón Finalizar que encontramos en la esquina superior derecha de la página de resultados.

Recuerda que un test también puede finalizar automáticamente si se cumple la condición indicada en su modo de finalización.

Tras finalizar un test, y para mejorar la conversión de tu web, haz clic en el botón Aplicar de la variante ganadora (si esta existe) y el contenido de la página original será reemplazado con los contenidos de la variante ganadora.

Aplicación de la variación ganadora en un test A/B

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