¿Es obligatorio que los mensajes sociales estén asociados a entradas?

No. Si creas un mensaje social en la página de edición de una entrada, este estará directamente asociado a esa entrada y se replanificará según la fecha de publicación de la entrada.

Sin embargo, si creas el mensaje social directamente desde el Calendario editorial, este no estará asociado a ninguna entrada (será un mensaje social independiente) y lo podrás mover libremente. Para conseguir esto simplemente haz uso de la acción correspondiente en uno de los laterales del calendario:

Acciones del calendario editorial
Captura de pantalla de las acciones disponibles en el calendario editorial. Si pones el ratón encima del símbolo +, aparecen las acciones para (a) crear nuevas entradas, (b) añadir mensajes sociales y (c) crear nuevas tareas.

Otra opción es utilizar la misma acción pero desde un día en concreto del calendario. Simplemente colócate en el día que quieras y aparecerá la misma acción anterior, tal y como puedes ver aquí:

Acciones disponibles dado un día cualquiera en el calendario editorial
Captura de pantalla de las acciones disponibles en los días del calendario. Si pones el ratón encima del símbolo +, aparecen las acciones para (a) crear nuevas entradas, (b) añadir mensajes sociales y (c) crear nuevas tareas.

Una vez selecciones la acción de añadir un nuevo mensaje social aparecerá el diálogo para que completes la información del nuevo mensaje social:

Diálogo para la creación de mensajes sociales desde el calendario editorial de Nelio Content
Diálogo para la creación de mensajes sociales desde el calendario editorial de Nelio Content.

Completa la información y crearás un mensaje social que no estará asociado con ninguna entrada.