Si no tienes tiempo, publica menos y promociona más

Publicada en Marketing Online.

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Existe una versión mejor de tu web

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Vivimos en la era de la información. Pero también en la de la infoxicación. Cada día recibimos un montón de emails, visitamos un montón de webs, miramos cientos de artículos en nuestro lector de RSS, repasamos el muro de Facebook, hacemos scroll como si no hubiera un mañana en el timeline de Twitter, y a veces incluso vemos la televisión.

Pero al final del día, lo que queda en nuestras neuronas, cada vez más cansadas y sobrecargadas por todos los datos y estímulos recibidos es únicamente aquello que nos llama la atención. La pregunta que debemos hacernos es si nuestros contenidos han quedado en el recuerdo de nuestros lectores o se han perdido como lágrimas en la lluvia.

¡Infoxicación!

Si crees que el problema de tu falta de audiencia es que no publicas suficiente contenido y que deberías aumentar la frecuencia de creación y publicación en tu blog o web, siento decirte que estás totalmente equivocado.

Tu audiencia tiene un montón de problemas. Pero el echo de necesitar más contenido no es uno de ellos. Todo el mundo está creando contenido. Blogueros, profesionales del marketing, SEOs que crean nichos para venderte cualquier cosa y llevarse su parte como afiliados. Hasta tu vecino del quinto tiene un blog.

No necesitamos más contenido. Necesitamos contenido de más calidad y enterarnos de que existe.

Por mucho que te mates a escribir contenido con más frecuencia, si nadie se entera de que existe, nadie lo leerá y será como si no existiera. Estás tirando por la borda todo el esfuerzo que requiere crear contenido, que no es algo sencillo de hacer, si no lo promocionas como es debido.

Y aunque en tu caso tengas una pequeña audiencia, es una pena que por el mismo precio no la puedas hacer crecer mucho más. Es por esto que si tienes que elegir entre crear más contenido o hacer más promoción del contenido existente, te recomendamos que optes por lo segundo.

Cómo mejorar la promoción de tus contenidos

Promocionar tus contenidos es todo un arte que debes dominar. En los siguientes apartados tienes consejos que te pueden servir para mejorar la efectividad promocionando tus contenidos.

Comparte en redes sociales múltiples veces

Compartir tus contenidos ha de ser un proceso continuo. Si publicas un tuit cada vez que una nueva entrada sale recién horneada en tu blog, y no haces nada más, el impacto que vas a tener va a ser prácticamente nulo.

Planifica un calendario de promoción para cada uno de tus contenidos, que abarque como mínimo el primer mes desde la fecha de publicación. El primer día, dale fuerte y haz promoción en todas las redes posibles en las que tengas presencia. Incluso más de una vez. No todo el mundo te va a encontrar en el mismo momento.

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Los siguientes días recuerda a tu audiencia que publicaste contenido nuevo. E incluso cuando haya pasado un mes, sigue promocionando tu contenido. A no ser que sea algo que sólo tenga validez en un intervalo de tiempo finito, tus contenidos con cierto tiempo también merecen una segunda vida.

¿En qué momento te lee tu audiencia? ¿Promocionas tus contenidos en esa franja horaria? Todos estos datos los deberías conocer a través de herramientas de analítica web y tenerlos en cuenta de cara a promocionar tus contenidos. Ya ves que tienes trabajo por delante.

Menos puede y debe ser más

La competencia ahí fuera es feroz. Si no consigues que tus contenidos estén en el top de calidad, nadie los leerá. Serán ignorados. Todo el mundo está luchando por quedarse con unos minutos de atención de tu audiencia. ¿Serás capaz de conseguir tu parte del pastel?

Por este motivo, centra tus esfuerzos en crear menos contenido, pero asegúrate que el nivel de calidad de lo que publicas sea máximo. La excelencia no se consigue de un día para otro, pero debes intentar que tus artículos sean veraces, completos y aporten valor a tus lectores.

Menos es más
Menos es más.

Si tienes 6 horas a la semana para publicar contenido, es mucho mejor dedicar ese tiempo a construir un artículo de lujo que capte la atención de tu audiencia que publicar 3 o 4 contenidos sin interés, por el mero echo de mantener o aumentar la frecuencia.

Busca tu punto de equilibrio y recuerda que menos muchas veces es más.

Consigue que otros hablen de ti

Una estrategia de promoción de contenidos eficiente es conseguir que otras personalidades dentro de tu temática hablen de tus artículos. Para ello puedes mencionarles tanto en el contenido como en los mensajes que publiques en redes sociales.

Conseguir un retuit o un me gusta de una persona con influencia y muchos más seguidores que tú puede darte la llave para aumentar la audiencia que te conoce y lee tus contenidos.

No es algo fácil, pero si tus contenidos tienen la calidad suficiente y son interesantes, no te sorprenderá ver interacciones de otros gurús. El contenido mejor se comparte más y llega a más público. De nuevo, menos es más.

Participa en eventos de tu temática

Otra forma de promoción de contenidos es participar en eventos en los que darte a conocer. Hay montones de eventos, tanto locales como internacionales, en tu idioma o en otros, online o de forma presencial. No tienes excusa para no intentar tener tus 15 minutos de gloria en un evento online.

Tener a Ruth haciendo una presentación justo antes de que Matt Mullenweg de su charla en WCEU 2020 es un ejemplo del buen trabajo que ha hecho para que tengamos presencia en este evento.
Tener a Ruth haciendo una presentación justo antes de que Matt Mullenweg de su charla en WCEU 2020 es un ejemplo del buen trabajo que ha hecho para que tengamos presencia en este evento.

Además de aprender de otros, conocerás mucho más a las personalidades relevantes de tu temática, podrás mostrar qué haces y darte a conocer frente a una audiencia preparada para consumir tus contenidos. Y todo esto con un coste que no tiene porqué ser alto. El auge de los eventos online te lo pone mucho más fácil.

Revisa el calendario de eventos futuros y quítate el miedo de golpe proponiendo una charla o participando incluso en la organización. Todo ayuda para que de una forma u otra tu nivel de popularidad aumente y te sea más sencillo llegar a tu público objetivo. No subestimes el poder de promoción que un evento te puede otorgar.

Escribe para otros

Existen muchas webs cuyos dueños tienen abierta la posibilidad de que publiques tu contenido allí. Está claro que para que esto se haga realidad, la calidad del mismo ha de ser excelente.

Si tu contenido es pésimo, ni lo intentes. Pero si crees ciegamente que has hecho un buen trabajo y has creado un contenido de lujo, dirígete a otras webs de tu misma temática pero mucho más conocidas para intentar publicar ese contenido tan genial allí. Además de la posibilidad de tener enlaces hacia tu web en esas webs con un mayor grado de autoridad en la materia, estarás llegando a una audiencia que puede estar interesada en ti y acabar terminando visitando tu propia web.

Ser «el telonero» de alguien más popular te puede hacer más conocido y popular en un futuro no tan lejano como puedas pensar.

Hace un tiempo ya te explicamos con más detalle cómo puedes conseguir que esto funcione en este artículo. Repasa este contenido y busca lugares en los que tu contenido original y de más calidad pueda tener cabida.

En definitiva: relaciónate y hazte ver

Sal de tu maldita zona de comfort. Muévete y haz que la gente te conozca. Conecta, tanto virtualmente como en persona (a no ser que te toque convivir con una pandemia). Interactúa con otras personas y aprende de ellas.

Estudia como los demás promocionan sus contenidos y quédate con lo que hacen bien y mejora aquello en lo que puedas. No tiene que ser algo de un día para otro, pero la mejora continua te llevará al éxito más pronto que tarde.

Ahora es tu turno. ¿Cómo promocionas los contenidos de tu web? Déjanos un comentario con tu experiencia.

Imagen destacada de Aron Visuals en Unsplash.

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