SEO en WordPress – Iniciación

Está claro que con el crecimiento explosivo de internet y los negocios electrónicos, el mercado cada vez es más competitivo y, naturalmente, el SEO sigue siendo una prioridad para cualquier web en WordPress.

Por la importancia del tema, esta es la primera de las dos entradas que publicaremos sobre iniciación al SEO.

Aunque supongo que ciertos conceptos más básicos los tenéis claros, permitidme empezar un poco desde cero sobre este tema.

¿Qué es el SEO?

SEO, o Search Engine Optimization por sus siglas en inglés, es la estrategia y conjunto de tácticas concebidas para mejorar las posiciones de un sitio web, o de una o varias páginas dentro de este, en los resultados de los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.

«Posicionamiento natural» o «posicionamiento orgánico» son otras maneras de referirse al SEO. Y el profesional SEO o Consultor SEO es el que se dedica a la labor del posicionamiento en buscadores.

El SEO nos ayuda a llevar más tráfico a nuestra web y nos sirve para ir comprobando nuestra imagen y reputación en internet. Sólo tienes que probar a poner el nombre de tu empresa o de tu producto en un buscador usando una ventana de incógnito y podrás comprobar si los resultados que obtienes incluyen halagos o alguna crítica negativa.

Un poco sobre buscadores…

Rastreo (crawling)

Un buscador o motor de búsqueda es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su «araña web».

Ésta inspecciona las páginas web de forma metódica y automatizada, crea una base de datos que sirve de índice al buscador, analiza enlaces de un sitio para buscar links rotos y recolecta información útil. Es decir, la tarea de una araña web es localizar y obtener los contenidos de todo Internet y transmitirlos a subsistemas de indexado. El índice de contenidos creado por la araña contiene las palabras que aparecen en las páginas web, su posición, e información adicional relevante como el tamaño de fuente y la capitalización. También mantiene un índice de enlaces, llevando un seguimiento de qué páginas apuntan a una página web concreta.

Google utiliza Googlebot como robot de búsqueda, el cual se dedica a buscar documentos en la web con el fin de construir la base de datos para el buscador de Google. Y no solo indexa páginas web (HTML), sino que también extrae información de ficheros PDF, PS, XLS, DOC y algunos otros más.

La frecuencia con la que Googlebot accede a un sitio web depende de cuánto cambia la página y su PageRank, que explicaremos más adelante.

La arquitectura del motor de búsqueda ha ido sofisticándose mucho en los últimos años y en el 2013 Google comunicó que utilizaban un nuevo algoritmo de búsqueda llamado Hummingbird diseñado para ser más preciso y obtener más rápidamente resultados. El algoritmo se basa en búsquedas semánticas, y se centra más en las intenciones de los usuarios que en búsquedas individuales. Lo cierto es que este cambio supuso que generar contenido original de forma continuada haya pasado a tener más importancia que antes para Google.

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Clasificación (Ranking)

El indexado no proporciona información sobre la importancia relativa de las páginas web que contienen un conjunto de palabras clave. Para determinar la importancia de una página, todos los buscadores utilizar un algoritmo.

Google utiliza PageRank para decidir la importancia de una página web. Inicialmente tenía en cuenta los sistemas de ranking de publicaciones científicas y analizaba los enlaces generados por el usuario asumiendo que las páginas web enlazadas desde muchas páginas importantes tiene probablemente más importancia. A partir de aquí, Google da un valor numérico (entre 0 y 10) a la «relevancia y popularidad» de una página. Si quieres conocer dicho valor de tu sitio web, encontraras muchas webs en los que lo puedes consultarlo, como por ejemplo en Page Range Calculator o Calcular Page Rank.

Lo cierto es que luego Google ha ido incorporando muchos otros criterios y actualmente se sabe que hay más de 200 indicadores diferentes que están muy bien mantenidos en secreto para permitirle a Google mantener una ventaja sobre sus competidores a nivel mundial.

Por lo tanto, aunque nadie, excepto Google, sabe a ciencia cierta como garantizar un mejor posicionamiento, si que existen estrategias y técnicas consensuadas que deberías seguir.

Estrategia de SEO

La estrategia SEO de un sitio web es algo complejo y hay que tener en cuenta que los resultados de aplicarla tardan entre 6 y 12 meses en tener efecto. Durante todo este tiempo, tendremos que ir analizando los resultados y el impacto de nuestra estrategia en Google Analytics (o la plataforma de analítica web que escojamos). A partir del análisis, podremos introducir los cambios necesarios para ir realizando mejoras.

Como ya hemos comentado, las «palabras clave» son los términos de búsqueda a través de los cuales un usuario podría llegar a tu web específica tras ponerlas en Google. Por esto es tan importante, como parte de la estrategia de SEO, primero determinar qué palabras son clave para llegar a nuestra web. Como veréis a continuación, las palabras clave son las que hay que siempre ir teniendo presente para la estrategia SEO.

Dicho esto, los factores que afectaran a la optimización de SEO normalmente se agrupan en dos: On-Page y Off-Page. Veamos qué es esto.

Optimización On-Page

Cuando hablamos de optimización On-page nos referimos a tratar de optimizar todos aquellos aspectos relacionados con el diseño y la estructura de nuestra página web que ayudarán a tener más información a las arañas sobre nuestra web.

La siguiente infografía de Brian Dean nos muestra la anatomía perfecta que debería tener una página optimizada:

Las 12 claves que comenta Brian para tener una página perfecta para el SEO son:

1. Las URLS de tus páginas han de ser cortas y contener palabras clave. Según Google las 3-5 primeras palabras de cualquier URL tienen más peso que el resto.
2. El título SEO (title tag) es el elemento más importante en on-page SEO. Si el título empieza con una de tus palabras clave estará mejor posicionado que si las palabras clave están en medio del título.
3. Añade contenido multimedia con información relevante. Y asegúrate de que tus imágenes están optimizadas para el SEO.
4. Utiliza links a páginas relevantes. Este es uno de los aspectos que Google tiene en cuenta para considerar que tu información es más o menos relevante.
5. Incluye palabras clave en las 100 primeras palabras. Tus palabras clave deberían siempre aparecer entre las primeras 100-150 palabras de cualquier artículo. Ponerlas al principio, enfatizan su relevancia para dicho artículo.
6. Los títulos de los artículos siempre deberían estar con etiquetas H1. En el caso de WordPress no debes preocuparte ya que lo hace automáticamente con los títulos de entradas. Pero, por si acaso, controla que no utilices un tema que justo lo cambie.
7. Incrementa la rapidez de carga de tus páginas. El tiempo de carga también lo tiene en cuenta Google, y un estudio de Muchweb ha revelado que  el 75% de los usuarios que han percibido que el tiempo de carga de una página es superior a 4 segundos, no vuelven a visitarla.
8. Añade palabras específicas a los títulos que ayuden a posicionar mejor tus palabras clave a largo plazo. Por ejemplo, las palabras «2015», «guía», «mejores» pueden ayudar a mejorar el posicionamiento.
9. Utiliza botones de compartir en redes sociales. Un estudio de BrightEdge muestra que el uso de botones multiplica por 7 el que se comparta en redes sociales tus entradas y eso mejora tu posicionamiento.
10. Crea entradas con contenido largo. Cuanto más largo sea el contenido mejor lo posicionará Google y como mínimo cada entrada de tu blog debería contener 1500 palabras.
11. Reduce al máximo tu tasa de rebote (bounce rate), el número de usuarios que rápidamente abandonan tu web, ya que esta tasa es utilizada para indicar la calidad de tu web. Esto se consigue añadiendo enlaces internos entre entradas o páginas de tu web, escribiendo contenido interesante e invirtiendo en un diseño atractivo de tu web.
12. Añade palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) a tus entradas y páginas. Éstas son palabras clave que están relacionadas con tus palabras clave principales. ¿Cómo las encuentras? La forma más sencilla es introducirlas en el propio buscador y ver qué palabras salen a continuación o utilizar Google Keyword Planner.

Optimización Off-Page

Cuando hablamos de Optimización Off-Page nos referimos a mejorar todos aquellos aspectos que nos pueden ayudar a tener enlaces externos y de calidad que apunten a nuestra web. A este proceso se le llama Link Building.

Las técnicas más populares de link building hasta hacer un par de años eran las siguientes:

1. Directorios de blogs: conseguir que directorios conocidos de blogs tengan enlaces a tu web.
2. Participación en foros: mucha gente hace comentarios en foros con el único propósito de conseguir un enlace a su web.
3. Comentar en otras webs: igual que en los foros, puedes realizar comentarios en otras webs y firmar incluso no con tu nombre si no directamente con el nombre de una entrada clave a tu web.
4. Directorios de artículos: intentar conseguir que en directorios de artículos que son clave de ciertos temas, incluyan tu web publicada
5. Directorios de contenido compartidos: ciertas webs te permiten publicar contenido en su web a cambio de que añadieras enlaces a su web en el contenido.
6. Esquemas de intercambio de enlaces: algunas empresas también acordaban tener enlaces entre ellas para que Google las posicionara mejor.

Pero desde hace un par de años Google empezó a diferenciar entre un buen enlace y un mal enlace, una gran mayoría de las técnicas anteriores están penalizadas por Google y, por lo tanto, no te recomiendo que las pruebes.

Según Google, los únicos buenos enlaces son aquellos que son naturales. Es decir, si otra web se enlaza a la tuya, que sea porque el contenido que has publicado está relacionado, es interesante y le ha gustado.

Por lo tanto, la mejor manera de atraer enlaces es publicando contenido (texto, imágenes, vídeos, infografías, etc.) que a otros les gustaría enlazar. Focalizarse en relevancia es laclave.

Las mejores técnicas que se conoce actualmente para mejorar el Off-line SEO sin riesgos son:

Crear contenido de mucha calidad que sea atractivo para que otros lo enlacen.

Redes Sociales: incluye tus entradas en tu web de Facebook (deberías evitar entradas automáticas). Todos los likes de tus fans o enlaces a tu página web son enlaces buenos a tu página web. Lo mismo con tu cuenta de Google+, tanto la de empresa como la personal, con Twitter y con LinkedIn.

Envia newsletter a tus lectores y asegúrate que incluyen el enlace a tus entradas y páginas.

Envía mails personalizados a tus lectores con enlaces a tus entradas para que puedan promoverlos en las redes sociales.

Crea y promueve infografías. Si son buenas, acaban teniendo muchos más enlaces que otro tipo de contenido.

Asegurate de no tener links rotos en tu web. Penaliza de forma importante el prestigio de tu web.

Aquí os muestro una gráfica de los resultados de un estudio realizado por Rand Fishkin de Moz sobre cuales han sido las tácticas de link-building más utilizadas en 2014 en una encuesta a 315 profesionales responsables del SEO en sus empresas.

Y hasta aquí por hoy. En esta primera parte hemos querido explicar, de forma muy sencilla, los principios básicos del SEO. En la próxima entrada explicaremos qué plugins de WordPress nos facilitarán la vida para mejorar y controlar el SEO. ¡No os lo perdáis!