Sé eficiente promocionando tu blog con sólo un par de clics

Publicada en Marketing Online.

Tras trabajar como un loco ya tienes un blog con contenido excepcional que, sin ninguna duda, enamorará a tus lectores. ¡Felicidades!, has hecho el trabajo más difícil. Pero ahora tienes un pequeño problema: no consigues que tenga el alcance que desearías. Si tu contenido es realmente de calidad y sigues publicando con regularidad, Google poco a poco irá posicionando mejor tus publicaciones. Pero si quieres darle un buen empujón y aumentar las visitas a tu web, tienes varias alternativas, y la de promocionar tus contenidos en redes sociales puede marcar una diferencia.

De hecho, hoy en día, una empresa o blogger que no disponga de cuenta en Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Instagram o Pinterest, empieza a dar una imagen poco profesional o de vivir en la edad de piedra. Así que, ya sabes, aprovechando el montón de horas que te sobran, ponte a crear campañas de marketing en redes sociales a tope. 🤔

Lo cierto es que publicar de forma regular en todas las redes sociales requiere muchas horas de dedicación y no es extraño preguntarse si realmente merecen la pena. Nosotros creemos en el beneficio que aporta el social media, pero no a cualquier precio. Es por eso que tuvimos claro que necesitábamos una herramienta que nos permitiera ser realmente eficientes en este aspecto y pudiéramos ahorrar mucho tiempo. Esta fue y sigue siendo nuestra principal motivación con el desarrollo de Nelio Content.

Social Automations

Nelio Content nació con el objetivo de simplificar nuestro trabajo con el blog. Entre sus múltiples funcionalidades, destacan el calendario editorial donde organizamos nuestros contenidos, el control de calidad de entradas o la creación y planificación de mensajes en social media. Desde su lanzamiento, hemos ido mejorando el producto añadiendo funcionalidades que, o bien echábamos en falta, o bien algunos usuarios nos sugirieron. La verdad es que estábamos encantados con todo el tiempo que ahorrábamos escribiendo, asegurando la calidad y promocionando nuestros contenidos. Pero como somos un equipo que siempre queremos más, surgió el siguiente reto: ¿y si los mensajes sociales se crearan y planificaran solos? Un sueño muy bonito… pero está claro que generar de forma automática mensajes no es nada sencillo.

Algunas de las dudas que nos planteábamos, anticipando las dificultades por superar, fueron:

  • ¿Cuándo y cuántos mensajes idealmente deberías publicar en cada red social?
  • ¿Cómo generas el contenido de los mensajes sociales? ¿Es suficiente con el título y enlace a la entrada?
  • ¿Y si hay entradas que no quieres que en el futuro se vuelvan a promocionar en las redes sociales?
  • ¿Quieres publicar mensajes sociales automáticamente en todos los perfiles sociales?

¡Y podría añadir unas cuantas más! Recuerda que somos un equipo de ingenieros informáticos, así que imagínate la de escenarios y respuestas a los mismos que nos llegamos a imaginar: interfaz de usuario, detalles de implementación, uso de recursos, parametrización y configuración…

Pelea
Tranquilo, aunque tenemos discusiones apasionadas en la empresa, nunca llegamos a este nivel de agresividad  😇. Nos lo pasamos genial 😂

Por suerte, desde el momento en que surgió la idea de crear Nelio Content, también decidimos que nuestra prioridad sería simplificar la vida al usuario, nunca complicársela. Y eso implicaba que quedaba descartada la opción de crear una herramienta que hiciera un montón de virguerías con mil opciones de configuración. Nuestro objetivo era, es y será crear una herramienta sencilla que una vez instalada, prácticamente funcione sola.

Teniendo todo esto en mente, hemos creado el complemento Social Automations para Nelio Content que, básicamente, te permite generar de forma automática los mensajes sociales que promocionarán tu blog.

Nuevo botón para crear mensajes sociales automáticamente
Nelio Content con Social Automations es capaz de crear los mensajes sociales para promocionar una entrada de forma automática. Cuando acabes de escribir una entrada, pulsa en este botón y Nelio hará el trabajo duro por ti.

De esta forma, después de escribir una nueva entrada y con un sólo click, Nelio Content se encargará de planificar toda su promoción en redes sociales. En otras palabras, se crea automáticamente la cola de mensajes que se van publicar en cada uno de tus perfiles sociales sin que te preocupes de nada más. ¡El ahorro de tiempo es brutal!

Además, la promoción de contenidos nuevos se complementa con la recompartición de contenido antiguo de tu blog. Así,  el calendario editorial se rellena automáticamente con mensajes sociales que darán una segunda vida a tus mejores entradas antiguas.

Calendario editorial con mensajes sociales automáticos
Nelio Content con Social Automations es capaz de rellenar todos tus perfiles sociales con múltiples mensajes que comparten entradas antiguas de tu blog, aumentando las posibilidades de atraer tráfico a tu web.

Como puedes imaginar, una herramienta automática debe permitir adaptarse a las necesidades del usuario, o nos arriesgamos a hacer cosas que nadie quiere. En nuestro caso, hemos optado por ofrecer las opciones de configuración más sencillas (pero a la vez potentes) posible. En Nelio Content con Social Automations podrás configurar:

Pero, vaya, que si no quieres personalizar nada, la configuración que te proporcionamos por defecto te funcionará la mar de bien 😊.

Los mensajes sociales

Buscando la mejora continua, somos conscientes que está muy bien que las automatizaciones nos ahorren muuuucho tiempo y dinero pero tienen el riesgo de que tus seguidores acaben abandonándote porque tus mensajes sociales sólo se ven como publicaciones robot. ¡Y esto es algo que hay que evitar a toda costa! Tú quieres ahorrar tiempo pero quieres tratar con personas y que estas también sepan que en todo momento eres tú quién está detrás. ¿Cómo consigues crear de forma automática mensajes personalizados?

Plantillas

Por un lado, permitimos que cada uno defina, para cada perfil social, unas plantillas de mensajes. Una plantilla social incluye el patrón que tendrá el mensaje social. Por ejemplo, si uno de tus perfiles sociales incluyes la plantilla social como esta:

  • Nueva entrada del blog: {title} {permalink} 😍

Social Automations podrá generar el siguiente mensaje social:

Ejemplo mensaje social en Twitter
Ejemplo de mensaje social en Twitter a partir de la plantilla.

Extracción de frases

Aunque las plantillas son muy útiles, al final la cantidad de plantillas que tienes es limitada y, por lo tanto, su uso puede acabar resultando repetitivo. Para solucionar este problema, hemos añadido un algoritmo inteligente en la generación de mensajes automáticos que extrae frases relevantes del texto de tu entrada.

Por ejemplo, en esta entrada que estás leyendo ahora mismo, la generación automática de mensajes ha creado uno con la frase «Pero, ¿cómo consigues de forma automática crear mensajes personalizados?», la cual nuestro algoritmo ha considerado relevante dentro del contenido. No está nada mal, ¿verdad?

De todas formas, hay que tener en cuenta que la extracción automática de frases relevantes no siempre da resultados óptimos. A veces, saca frases que no quedan del todo bien en un tweet o en una publicación de Facebook. Así que para asegurarnos de que no publicas frases que podrían no tener sentido, hemos añadido un icono que te indica que esa frase se ha extraído directamente del contenido de la entrada para que repases si tiene sentido o no:

Captura mensajes sociales
Captura de dos mensajes sociales generados automáticamente en esta entrada.

La imagen anterior muestra dos mensajes generados automáticamente (están en cursiva) a partir del contenido de esta entrada. El primero es un tweet que contiene una frase extraída del contenido de esta entrada. Incluye un icono en rojo para que fácilmente la identifiques como «frase auto-extraída» y la modifiques si crees que es necesario. El segundo tweet se ha generado a partir de una plantilla del perfil social de Twitter de David.

Autocompartir

Con el objetivo de seguir mejorando continuamente cómo compartir mensajes sociales de forma eficiente, pero que sean totalmente personalizados, hemos desarrollado la funcionalidad de autocompartir. Posiblemente ya estabas familiarizado con la funcionalidad de seleccionar un fragmento del texto de tu entrada y  crear un mensaje social.

Editor visual de entradas de WordPress con texto seleccionado y el botón de compartir selección de Nelio Content.
Anteriormente, en el editor visual de entradas de WordPress podías seleccionar un texto y, con el botón de compartir selección de Nelio Content, crear un nuevo mensaje social .

Pues bien, ahora, tras escribir tu entrada, puedes marcar directamente todas las frases que quieras compartir en redes sociales para promocionarla:

Autocompartir con Nelio Content
Con el nuevo botón de Social Automations, puedes seleccionar cualquier fragmento del texto y marcarlo para auto-compartir. En la imagen se muestra la selección de la frase «Nelio Content nació con el objetivo de simplificar nuestro trabajo con el blog» para marcarla para compartir. También se muestran otros fragmentos marcados en amarillo que ya se han seleccionado previamente.

Mientras escribes una entrada o, una vez escrita, en el momento de revisarla, no te va a costar nada seleccionar y marcar los fragmentos que quieras auto-compartir. Al tratarse de fragmentos extraídos directamente del contenido, consigues que los mensajes automáticos sean relevantes y variados:

Mensajes sociales automaticos
Mensajes sociales generados automáticamente con el complemento Social Automation.

La imagen anterior muestra unos cuantos mensajes que se han generado automáticamente con el complemento Social Automation. El primer mensaje se ha creado a partir de una plantilla (tal y como indica el icono de un altavoz), y el contenido de los otros mensajes son fragmentos que hemos marcado nosotros mismos. ¡Facilísimo!

Menciones en Twitter

¡Pero espera, porque aún hay más! El algoritmo de generación automática de mensajes incluye una funcionalidad extra: si una de las frases marcadas incluye algún enlace a una referencia externa, ¡Nelio Content añade una mención en Twitter al autor de esa referencia! Esto es muy útil para que que los autores de las entradas que mencionas en tu blog se enteren y puedan también hacer un retuit del mensaje que apunta a tu blog. ¿Qué mejor forma de alcanzar una mayor audiencia que aprovechando a tope Twitter?

Extracto de frase automático
Mensaje social generado automáticamente. La frase extraída del texto de la entrada incluyen el twitter de la referencia.

En definitiva, con Social Automations puedes generar de forma automática mensajes con frases personalizadas que comparten las ideas principales de tu entrada y menciones a los tweets de tus referencias. Nosotros estamos encantados con la funcionalidad, pero me gustaría conocer tu opinión. ¿Qué te parece?

Imagen destacada de Carl Heyerdahl en Unsplash

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