De la misma forma que un coche necesita un mantenimiento si no quieres problemas en el futuro, tu web, también. Sí. No es suficiente dedicar un montón de recursos para conseguir el mejor diseño de tu web. El dedicarle recursos al mantenimiento es tan o incluso más importante que la inversión inicial.
Pero, ¿de qué hablo cuando hablo de mantenimiento? ¿Por qué es tan importante dedicarle tiempo y recursos? A continuación te lo comento.
Evita brechas de Seguridad
Si tuvieras que escoger el criterio más importante por el que realizar una revisión anual a tu coche, no tengo la menor duda de que dicho criterio sería la seguridad, ¿verdad? Lo último que quieres es provocar un accidente porque fallan los frenos…
Con las webs nos pasa los mismo. Tenemos la suerte de que WordPress tiene una seguridad incorporada pero, no te engañes: no está a prueba de hackers. Cualquier web sea o no de WordPress es vulnerable a ataques externos.
¿Y qué podemos hacer asegurar nuestra web? Pues, para empezar, contratar la web con una empresa de hosting que te dé ciertas garantías de seguridad proporcionando certificados SSL para que puedas tener tu web en https.
Pero no sólo eso, las amenazas más comunes para cualquier web de WordPress están asociadas con vulnerabilidades que han sido introducidas por plugins o temas de terceros. Tanto los plugins como los temas pueden ser utilizados como puerta trasera por los hackers que buscan acceder a su sitio web.
Plugins y temas obsoletos o mal mantenidos son lo que todo hacker está buscando: una oportunidad para forzar la entrada. No creas que no van a ir a por ti «porque tu web es pequeñita y no interesa a nadie»; los hackers ejecutan scripts automatizados para identificar si existe alguna vulnerabilidad en cualquier sitio web y, de encontrarla, la aprovechan y explotan.
Así que asegúrate también de que tu empresa de hosting audita tus plugins y temas de WordPress regularmente, minimizando posibles vulnerabilidades y amenazas. Y actualiza tu WordPress SIEMPRE de forma segura.
Mejora el rendimiento de tu web
La velocidad de tu web es un factor clave para conseguir más visitas y un buen posicionamiento en buscadores web. Una web lenta es frustrante para cualquier visitante y puede ser uno de los principales motivos para abandonarla.
No es suficiente haber creado una web en la que el rendimiento se ha tenido como una de las prioridades en el diseño de la misma. Asegúrate de que continuamente realizas el mantenimiento adecuado para que el rendimiento de tu web siempre vaya mejorando. Algunos de los trucos fáciles que David comenta para que mejores el rendimiento de tu web son precisamente de mantenimiento:
- Contrata un servicio de hosting que te asegure algunas de las siguientes funcionalidades:
- Usa una versión de PHP moderna (7+),
- Instala un plugin de cache,
- Aprovecha las redes de distribución de contenido CDN,
- Mantén siempre actualizado tu WordPress, tus plugins y tu tema,
- Haz limpieza en tu web y elimina lo que no uses o necesites,
- Reduce el número de versiones de tu contenido.
Como ves, el mantenimiento regular permite optimizar o mejorar el código en términos de calidad y/o eficiencia. También significa que las imágenes están comprimidas, lo que hace que se carguen más rápido y ocupen menos espacio de alojamiento. Todo ello contribuye a mejorar el rendimiento y la velocidad del sitio.
Nelio A/B Testing
Pruebas A/B nativas en WordPress
Usa tu editor de páginas favorito en WordPress para crear variaciones y lanza pruebas A/B con solo un par de clics. No se necesita saber nada de programación para que funcione.
Optimiza el SEO
Cuando hablamos de mantenimiento de una web, hablamos también de SEO. El SEO es un proceso continuo; no está terminado una vez creado tu sitio web.
Crea contenido de forma regular
La creación regular de contenido es una parte crítica del funcionamiento de un sitio web exitoso. Las entradas del blog muestran a los visitantes de tu sitio y a los clientes potenciales que eres un experto en tu campo. Si les interesa lo que les cuentas, volverán para obtener más información y es una excelente manera de guiarlos a hacer una compra. Además, la creación regular de contenido es un aspecto muy importante del éxito de SEO.
Un plan de mantenimiento de WordPress incluye la escritura de nuevo contenido y dar respuesta a los comentarios que escriben tus visitantes en tus entradas. De la misma forma deberías eliminar cualquier comentario de spam que pueda dañar la reputación y las clasificaciones de tu sitio web.
Para nosotros, la herramienta que nos ha sido más útil para escribir contenido de calidad de forma regular y, además, automatizar su promoción en redes sociales ha sido Nelio Content.
Analiza el SEO
Además, dentro del plan de mantenimiento de tu web deberías monitorear las analíticas de tus contenidos y palabras clave. Para ello, realiza un seguimiento regular del progreso de tus palabras claves con Google Search Console. Optimiza las páginas y entradas de tu web para obtener las mejores palabras clave SEO posibles y, sobretodo, mejorar la experiencia de los visitantes a tu web.
Mejora el ROI
Tu plan estratégico de marketing debería incluir acciones que aseguren que los contenidos de tu web son de calidad y son los adecuados para tu publico objetivo. Dispones de un conjunto de herramientas que te permiten monitorizar cómo está funcionando tu web y qué mejoras deberías realizar para optimizar la conversión y mejorar el ROI. Aquí te mencionamos algunas de nuestras favoritas:
Google Analytics
Una herramienta increíblemente valiosa e importante que deberías utilizar para controlar el estado de tu web es Google Analytics. La información que puedes encontrar en Google Analytics puede ayudarte a encontrar más clientes potenciales, corregir errores en tu sitio, mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web y convertir a más visitantes del sitio.
Por ejemplo, supervisar de forma regular la tasa de rebote te ayuda a identificar las áreas de tu sitio web que necesitan ser mejoradas, así como los errores que puedes no haber notado de otra manera. También puedes descubrir qué páginas son más exitosas y, con ello, mejorar las demás e incluso crear nuevas páginas con características o contenido similares.
Además Google Analytics te puede ayudar a identificar mejor si estás llegando a tu público potencial ya que te da mucha información sobre tus visitantes: género, localización, idioma…
Nelio Content
Si Google Analytics es demasiado potente y confuso para ti, Nelio Content también te da información sobre qué entradas son las más exitosas. Un monitoreo regular de las mismas te permite reutilizar contenidos y promocionar en redes sociales más a menudo aquellas que tienen más éxito.
Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing te permite analizar distintas versiones de tus páginas, entradas, menús, o cualquier otro elemento de tu web y ver qué funciona mejor. Entender qué es lo que gusta más a tus visitantes es crucial para mejorar la conversión y aumentar el tráfico a tu web.
Como ves, el uso de todas las herramientas anteriores implica que en todo momento debes asegurarte de que tu web está optimizada para conseguir más tráfico y visitas.
Conclusión
No te engañes: si cuando creaste tu web pensaste que la parte más dura ya había pasado, te equivocaste.
Realiza una buena inversión en un buen servicio de hosting y asegúrate de crear un plan de marketing que incluya un seguimiento continuo del estado de tu web y la creación de contenidos que enamorarán a tus clientes potenciales.
Imagen destacada de Goh Rhy Yan en Unsplash.
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