Plan de Marketing de Nelio Content VII – Estrategia SEO

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Existe una versi贸n mejor de tu web

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Continuamos con el plan de marketing de Nelio Content. Si tienes inter茅s en todas las entradas de la serie, aqu铆 te dejo聽los enlaces:

  1. La Idea
  2. Objetivos estrat茅gicos
  3. Formaci贸n en marketing
  4. KPIs de marketing
  5. Buyer Personas
  6. Dise帽o de nuestra web
  7. Estrategia SEO
  8. Contenidos de la web
  9. El blog
  10. Email y Social Media

En la entrada anterior ya coment茅 que nuestra聽web es el聽elemento m谩s cr铆tico de聽toda nuestra estrategia de marketing.聽Por lo tanto, si lo primero que hemos de hacer es asegurarnos de tener un buen dise帽o, lo segundo es definir una estrategia de contenidos. Esta estrategia ha de garantizar unos contenidos atractivos, de calidad y 煤tiles tanto para nuestros visitantes como para SEO. Por tanto, hay que definir la Estrategia SEO,聽que de forma muy muy simplificada, b谩sicamente consiste en:

  • Keyword-research: b煤squeda de palabras clave relacionadas con nuestro negocio,
  • On-page SEO: c贸mo incorporar estas palabras clave en nuestro contenido,
  • Site-wide SEO: qu茅 elementos estructurales son necesarios para alcanzar una visibilidad de b煤squeda org谩nica,
  • Mobile SEO: qu茅 elementos son necesarios para posicionarte en b煤squedas desde m贸vil,
  • Link building: c贸mo los enlaces a tu web聽(inbound) afectan al SEO, y c贸mo conseguirlos.

En esta entrada me gustar铆a comentarte el trabajo qu茅 hemos hecho hasta la fecha sobre聽los puntos anteriores. 驴Est谩s preparado? 隆Vamos a ello!

Keyword Research

Seg煤n expertos en la materia (v茅ase, El Keyword Research de 40 de Fiebre, o聽Palabras Clave 鈥 Gu铆a definitiva para ser el N潞1 en Google de Fernando Angulo, o聽Gu铆a SEO para principiantes聽de Miguel Florido, entre otros),聽toda estrategia de contenidos tiene que comenzar, adem谩s聽de con la elecci贸n del tema sobre el que queremos escribir, con el estudio b谩sico de palabras clave o keywords.

Supongo que est谩 claro que las palabras clave son聽las palabras que ponen los usuarios en la caja de b煤squeda de Google, Bing y聽dem谩s motores de b煤squeda. Pero聽tambi茅n son las que los usuarios buscan directamente en una determinada p谩gina web. Es decir, son las palabras que mejor definen el contenido de una p谩gina y que mejor responden a las b煤squedas de los usuarios. Y estas palabras clave son uno de los numerosos factores que los buscadores tienen en cuenta a la hora de posicionar una web en las SERP (Search Engine Results Page o P谩gina de resultados del buscador).

Parece聽claro que identificar las palabras clave聽y colocarlas correctamente en el contenido es un factor determinante聽en la聽estrategia SEO. Dicho esto, no se trata de repetir cientos de veces esas palabras clave en tu web. De hecho, seg煤n experimentos de MOZ parece ser que el peso de las palabras clave en el posicionamiento SEO es solo del 13%. Se trata, por tanto, de rodearlas de palabras y contexto para ayudar聽al lector a obtener聽una respuesta m谩s rigurosa a su pregunta.

Se supone entonces que en el proceso de b煤squeda de palabras clave no s贸lo tenemos que buscar palabras. Hemos de ser capaces de identificar mejor los temas relevantes para estructurar mejor nuestro contenido. Y tambi茅n identificar cuales son las necesidades e intereses de nuestra audiencia.

En el siguiente video titulado聽Keyword Targeting, Density, and Cannibalization – Whiteboard Friday, Rand Fishkin nos da su visi贸n sobre este tema.

隆Ah! Y que quede claro antes de continuar que聽somos meros aprendices en聽este tema (como en casi todos los聽temas relacionados con la creaci贸n y gesti贸n de una聽startup). Pero intentamos luchar para que nuestra web tenga m谩s visibilidad.

Tipos de palabras clave

Existen varias clasificaciones sobre tipos de palabras clave. Aqu铆 te dejo un par:

Teniendo en cuenta聽la intenci贸n del usuario:

  • Informativas: palabras que son las que utilizan tus buyer persona para buscar informaci贸n. Por ejemplo: 芦c贸mo buscar keywords芦.
  • Transaccionales: palabras que promueven聽a la conversi贸n (a contratar un servicio, registrarse en聽la lista de correo, etc.). Por ejemplo: 芦apartamentos baratos禄.
  • Navegacionales: la b煤squeda va dirigida a encontrar una web espec铆fica. Por ejemplo: 芦Facebook芦, 芦Amazon禄, etc.

Teniendo en cuenta el聽volumen聽de b煤squedas:

  • Head Tail: palabras gen茅ricas聽con mucho volumen de b煤squedas y mucha competencia. Por ejemplo: 芦casas禄, 芦gatos禄, etc.
  • Middle Tail: b煤squedas m谩s espec铆ficas pero que siguen siendo generales. Ejemplo: 芦comprar casa barata禄, 芦gatos graciosos禄.
  • Long Tail: es d贸nde est谩n las oportunidades y son b煤squedas muy concretas y con poca competencia. Ejemplo: 芦comprar casa barata en Pedralbes禄, (que por cierto es el barrio m谩s caro de Barcelona, y acabo de comprobar que la b煤squeda 芦comprar casa barata en Pedralbes禄, con comillas en Google, no tiene聽resultados 馃様), 芦gatos graciosos聽jugando con el iPad禄 (aqu铆 con comillas tienes m谩s de 5.000聽resultados 馃槀).

El contenido de nuestra聽web deber铆a tener palabras clave que sean 煤tiles sea cual sea la聽intenci贸n del usuario. Pero hay varios art铆culos que insisten en que deber铆amos centrarnos聽especialmente en las palabras clave long tail ya que te posicionan mejor en un nicho de mercado y es con las聽que consigues m谩s conversiones (que tus usuarios te compren). Un ejemplo es el art铆culo聽Qu茅 es el ‘Long Tail SEO’聽y c贸mo aprovecharlo para tu blog聽de Berto L贸pez.

Long-tail keywords
Long-tail keywords. Fuente: Why focus on long tail keywords? de Marieke van de Rakt.

Buscando las palabras clave

Lo primero que hemos hecho es buscar las empresas que consideramos ser谩n nuestra聽competencia (quiz谩s s贸lo parcialmente).

Utilizando聽SEMRush聽e introduciendo la URL de cada una de ellas, he encontrado las palabras clave org谩nicas que generan m谩s tr谩fico en su web. As铆聽ya tengo un primer listado聽listado inicial de palabras clave:

  • wordpress editorial calendar
  • calendar blogging
  • editorial calendar plugin
  • social media marketing plans
  • wordpress marketing automation
  • marketing automation wordpress
  • wordpress marketing
  • inbound marketing platform
  • inbound marketing platforms
  • content marketing software
  • content marketing platform

(Las palabras est谩n en ingl茅s, ya que las聽webs聽de la competencia s贸lo est谩n en ingl茅s)

De igual modo, he ido introduciendo las URLS de las empresas seleccionadas anteriormente en Planificador de palabras clave聽y he聽creado una hoja de c谩lculo con los resultados obtenidos en cada una de ellas.聽Al final, he acabado聽con聽un listado de poco m谩s de 1.300 palabras. No est谩 mal, 驴eh?聽En la siguiente imagen, puedes ver un peque帽o fragmento de dicho listado.

Keyword list
Fragmento del listado de palabras clave.

Fant谩stico, 隆ya tenemos 1.300 palabras! Ahora s贸lo necesitamos que Toni y David creen un programa que genere entradas autom谩ticamente usando estas palabras clave…

Va a ser que no…

Reducir la lista

Como todo en esta vida en grandes cantidades es malo, incluso el agua, el siguiente paso ha sido reducir esta lista a una decena de聽palabras. 驴C贸mo lo hemos hecho? Pues ordenando el listado primero por las m谩s buscadas y luego por las que tienen m谩s competencia. Finalmente, tambi茅n he buscado cual es la tendencia de b煤squeda de esas palabras en Google Trends, para comprobar si聽segu铆an siendo de inter茅s para el p煤blico.

Google Trends Screenshot
Captura de Google Trends en la que se comparan tres keywords.

Siguiendo este proceso de filtrado hemos聽definido una lista que parece que tiene bastante sentido. Por 煤ltimo, hemos聽realizado una selecci贸n m谩s reducida de las palabras clave que son nuestro objetivo m谩s importante. Lo curioso es que聽despu茅s de todo el trabajo anterior, nos ha salido un listado muy parecido al que hab铆amos obtenido al principio con SEMRush.

C贸mo utilizaremos las聽palabras clave

Seg煤n la teor铆a, las palabras clave deber铆an aparecer con una cierta frecuencia m铆nima en todas tus entradas, repetirse a lo largo del texto, etc. De hecho, si quieres saber un poco m谩s sobre el tema, te recomiendo que eches un vistazo al art铆culo聽Case Study: Determining Site Architecture From Keyword Research,聽un caso de estudio en el que se determina la arquitectura de la web en funci贸n de las palabras clave. Sea como sea, lo que de verdad importa en tu web es que tengas en cuenta a tu lector (o聽buyer persona); en tu web debe primar la usabilidad y la experiencia de usuario.

Arquitectura de la web

Para este apartado hemos seguido tambi茅n los consejos del art铆culo en聽ingl茅s A Visual Guide to Keyword Targeting and On-Page SEO de Rand Fishkin.

Categor铆as y etiquetas

El estudio de palabras clave lo hemos realizado antes de fusionar nuestros blogs. Tener seleccionadas las palabras clave e identificar los temas de inter茅s de nuestra competencia o necesidades de nuestros buyer persona han sido factores determinantes para definir las categor铆as y etiquetas de las聽entradas de nuestro nuevo blog.

Categor铆as:

  • Marketing Online
  • WordPress
  • Community
  • Inside Nelio

Etiquetas:

Tutoriales,聽Consejos,聽Ejemplos,聽Recursos,聽Entrevistas,聽Noticias,聽Eventos, Experiencia,聽Contribuciones,聽Opini贸n,聽WProfesional,聽Plugins,聽Temas, WordPress Esencial,聽WordPress Avanzado,聽SEO,聽Conversi贸n,聽Anal铆tica Web,聽Marketing de Contenidos,聽Redes Sociales,聽Estrategia de Negocio,聽Estrategia de Marketing,聽Productos y Servicios,聽Emprender.

T铆tulos de p谩gina y聽entradas

Cuantas m谩s p谩ginas y entradas tengan t铆tulos d贸nde aparezcan nuestras palabras clave, mejor. Y si encima estas palabras clave est谩n al principio de los聽t铆tulos, mejor. Esto es as铆 ya que es lo primero que uno lee como resultado de cualquier b煤squeda en un buscador.

Como ejemplo, Plan de Marketing de Nelio Content es parte del t铆tulo de todas las entradas de esta serie que est谩s leyendo. Por supuesto, el motivo de que los t铆tulos empiecen con estas palabras, como ya he comentado al inicio de esta entrada, es que聽son las palabras que mejor definen el contenido de聽esta serie de entradas.聽Y ah铆 est谩 la gracia, que las palabras que has identificado como claves sean las que realmente definen el contenido de tu web.

URL

Se deber铆an tambi茅n incluir las palabras clave en las URLs. En nuestro caso, las URLs corresponden a una versi贸n simplificada del t铆tulo. Por ejemplo, esta entrada tiene como enlace permanente聽plan-marketing-vii-estrategia-seo.

Cuerpo de la entrada o p谩gina

No es necesario ir repitiendo la palabra clave en exceso a lo largo de todo el texto, pero s铆 es importante intentar que surja de forma natural. En nuestro caso, ya te he dicho que intentamos incluir las palabras clave en el t铆tulo, con lo que ya aseguramos, como m铆nimo, una aparici贸n por p谩gina.

Im谩genes y聽atributo alt

No debemos olvidar聽poner palabras clave a todos los atributos alt de cualquier imagen. No obstante, est谩 claro que hay im谩genes que no tienen por qu茅 directamente estar relacionadas con la entrada. Por tanto, aqu铆 lo importante es, primero, asegurarte de que optimizas tus im谩genes para el SEO, y segundo, intentar buscar im谩genes que tengan relaci贸n con tus palabras clave.

Enlaces internos y externos

Por lo que respecta a enlaces internos, se supone que todas las p谩ginas de la web deber铆an estar accesibles desde cualquier otra p谩gina en un m谩ximo de 4 clics. Esto, de momento, lo cumplimos en nuestra web.

Y hablando de enlaces externos, algunas empresas han comprobado que enlazar a p谩ginas externas que usan nuestras palabras clave聽(aunque puedan ser de la competencia), les ha beneficiado de cara a SEO.

Si encontramos聽art铆culos que son de inter茅s sobre el tema que estamos hablando, los incluimos y punto. Quiz谩 es un poco por deformaci贸n profesional (varios a帽os trabajando en la universidad), pero nos gusta que cualquier fuente de informaci贸n siempre est茅 bien citada. De hecho, cualquier opini贸n o comentario, si se basa en algo dicho por expertos en la materia, siempre le dar谩 m谩s calidad.

Y si nuestros lectores se van a la competencia por los enlaces que incluimos en nuestras entradas, ser谩聽porque han podido comparar y les gusta m谩s lo que hacen ellos. Es decir, nosotros somos los que hemos de mejorar.

Mobile SEO

Un tema tambi茅n importante es asegurarse de que la web est茅 optimizada para m贸vil. Sobre este aspecto, al solicitar el dise帽o de nuestra web, los requisitos y decisiones que se tomaron fueron:

  • en vez de utilizar un tema predefinido, se desarrollar铆a el nuestro propio con 煤nicamente lo estrictamente necesario para que la carga de la web fuera lo m谩s r谩pida posible,
  • deber铆a ser totalmente responsive,
  • durante el proceso de validaci贸n del dise帽o,聽en todo momento hemos comprobado c贸mo se visualizaba en dispositivos peque帽os.

Link-Building

Hay bastante unanimidad en que Google da un peso a tu web proporcional al de las webs que te referencian. Por tanto, cuanto m谩s y mejores webs tengan enlaces a la tuya, mucho mejor.

Sobre este tema, estamos preparando varias campa帽as de marketing que ya te explicar茅 en nuevas entradas: revisiones externas, mailing directo, promoci贸n desde el propio plugin etc.

Objetivos聽de SEO

Todo el trabajo mencionado anteriormente no ser铆a completo si no somos capaces de ir haciendo un seguimiento y control de c贸mo vamos evolucionando con nuestras keywords.

Para ello, nos hemos marcado que para finales de a帽o la URL de la web de nuestro nuevo producto o la URL del plugin en el directorio de WordPress han de encontrarse entre el聽top 10 de los resultados para alguna de nuestras palabras clave.

驴C贸mo lo analizaremos?

De momento, utilizando cualquiera de las herramientas gratis de las que disponemos. Como por ejemplo SERPLAB, en la que dada una web y unas palabras clave te indica tu posicionamiento y tambi茅n qui茅nes estan posicionados en el聽top 10. Y, 驴por qu茅 10?, por la sencilla raz贸n de que son los que encontrar茅 en la primera p谩gina de聽resultados de una b煤squeda en Google.

Ranking de Nelio AB Testing
Ejemplo de c贸mo est谩 posicionado NelioABTesting.com a nivel global respecto a dos palabras clave 芦wordpress a/b testing禄 y 芦wordpress split testing禄.

Evidentemente, esto tambi茅n es 煤til para ver r谩pidamente qui茅nes son聽tu competencia.

Por otro lado, con Google Analytics, Google Adwords y Google Search Console聽tambi茅n podremos ir controlando c贸mo vamos progresando con nuestras palabras clave.聽Pero de momento esto es parte del trabajo que todav铆a est谩 pendiente.

Puedes leer m谩s informaci贸n sobre herramientas para medir el SEO en聽C贸mo medir resultados SEO聽en el blog 芦40 de fiebre禄 o en聽Las mejores herramientas SEO para 2016 de Javier Marcilla (NinjaSEO).

Conclusi贸n

Est谩 claro que el contenido de la web no es menos importante que su dise帽o.聽Un buen contenido tiene como objetivo atraer a m谩s visitantes y convertirlos.

Centr谩ndonos en el contenido, nuestro primer objetivo es聽conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y聽por ello es importante definir la聽estrategia SEO.

Como habr谩s podido observar, de momento el trabajo realizado en este aspecto ha sido bastante sencillo. Sabemos que todav铆a nos queda mucho trabajo por hacer al respecto.聽Ya sabes, si eres un experto en la materia cualquier sugerencia ser谩 m谩s que bienvenida.

隆Ah! Y no te pierdas la siguiente entrada: Contenidos de la web.

Imagen destacada:聽Uintah Climbing de booizzy

2 comentarios en 芦Plan de Marketing de Nelio Content VII – Estrategia SEO

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