La palabra "new" en un muro de ladrillo rojo

En Nelio sabemos que cuidar a nuestros usuarios es una de las mejores inversiones para continuar creciendo. No sólo intentamos darles un servicio de soporte que va más allá de la solución un problema, sino que también aprovechamos para escuchar sus necesidades e identificar cómo podemos ir mejorando nuestras herramientas y nuestra documentación de soporte.

A raíz de algunas de las solicitudes de nuestros clientes, veamos algunas de las novedades que hemos desarrollado en Nelio Content que te encantarán. En particular, las nuevas opciones para compartir contenidos en redes sociales.

El plugin de Nelio Content

Nelio Content es un plugin de WordPress que tiene como objetivo simplificar la creación y promoción de tus contenidos. Ha sido diseñado desde cero para ayudarte en la planificación, creación y promoción de tu blog de forma eficiente y sin esfuerzo. Incluye un calendario editorial que muestra las entradas publicadas y programadas, los mensajes de promoción de dichas entradas y las tareas programadas.

Captura de pantalla del calendario editorial de Nelio Conten
Captura de pantalla del calendario editorial de Nelio Content en el que se muestran las entradas, mensajes sociales y tareas programadas.

Los mensajes de promoción de cualquier entrada los puedes crear manualmente o también de forma automática usando Social Automations.

Social Automations

Social Automations es una de las funcionalidades más potentes que incluye Nelio Content. Procesa el contenido que escribes y genera todos los mensajes sociales necesarios para llegar a una mayor audiencia y maximizar el impacto de tus entradas en todas tus redes sociales.

La funcionalidad de Social Automations incluye dos algoritmos para la promoción de tus contenidos: el de generación de la línea de tiempo de mensajes sociales de una entrada y el de volver a compartir contenido antiguo.

Generación automática de la Línea de tiempo

Tras escribir una entrada, la creación de cada uno de los mensajes que quieres que se publiquen en cada red social para la promoción de dicha entrada puede llevarte bastante tiempo. Para ahorrarte tiempo, Nelio Content te añade una sección al final de cada entrada, Social Media, que contiene una línea de tiempo con los mensajes sociales para que puedas programar la promoción de dicha entrada en todos tus perfiles.

Botón de personalizar mensajes con Social Automations
Botón de personalizar mensajes con Social Automations.

Aquí puedes añadir un mensaje social de forma manual y/o puedes generar un conjunto de mensajes sociales de forma automática. Basta con que pulses Personalizar mensajes y Nelio Content llenará la cola de mensajes por ti.

Línea temporal de mensajes sociales
Línea temporal de mensajes sociales de promoción de una entrada.

Volver a compartir contenido antiguo

El tiempo es oro y, en lo que a publicación de contenidos en tu blog se refiere, tanto para tus lectores como para el SEO, es mejor publicar pocas entradas de calidad, que publicar con más frecuencia pero aportando poco valor. En este contexto, ¿cómo consigues hacer ruido en las redes sociales para atraer más tráfico a tu web? Afortunadamente, puedes volver a compartir aquellos contenidos de calidad que escribiste anteriormente para garantizarte que hay un goteo constante de información en tus redes sociales sobre las entradas de tu blog.

Con estos dos automatismos, el tiempo que te ahorras en promoción de entradas es considerable. Pero seguramente te preguntarás: ¿Cómo funcionan los algoritmos de Social Automations? ¿Qué margen de personalización tengo para que no se publiquen mensajes repetitivos y que no parezcan generados por un bot? A continuación te respondo a estas preguntas, incluyendo las novedades recién salidas del horno con la versión 2.2.8 del plugin de Nelio Content.

Fuentes de generación de mensajes sociales

El algoritmo de generación de mensajes para rellenar la línea de tiempo de promoción de una entrada puede obtener contenido de distintas fuentes:

  1. analizando tu entrada y buscando frases relevantes,
  2. seleccionando las frases del texto que tú hayas marcado previamente como relevantes,
  3. usando las plantillas sociales que incluye Nelio por defecto, junto con las plantillas que tú hayas definido para ello, y
  4. usando frases personalizadas que hayas especificado explícitamente para esa entrada.

Una vez generados los mensajes, nosotros recomendamos que los revises y borres o edites los que te parezca para asegurarte de que la promoción de tu entrada es exactamente como quieres.

En el caso del algoritmo de generación de mensajes para volver a compartir contenido antiguo, al no tener tú la posibilidad de poder revisarlos y garantizar que todos los mensajes generados son correctos, estos se obtendrán de las mismas fuentes anteriores excepto el primer punto. En este caso, además, el algoritmo decidirá si compartir o no una entrada basándose en sus analíticas (cuanto más tráfico y más interacciones sociales, más posibilidades tendrá de volverse a compartir), su antigüedad y, por supuesto, los ajustes de compartición que hayamos indicado para dicha entrada, como ya te contaré más adelante.

Teniendo en cuenta las fuentes que utilizan los algoritmos de generación de mensajes, ¿cómo optimizamos su funcionamiento?

Para el segundo punto, desde la página de edición de tu entrada tan solo has de seleccionar el fragmento de texto que quieres compartir, hacer clic en el botón del editor con la flecha hacia abajo e indicar que quieres marcarlo para compartir.

Marcando un fragmento de texto para compartir en redes sociales
Marcando un fragmento de texto para compartir en redes sociales.

Para el tercer punto, en la pestaña de Plantillas Sociales de los Ajustes de Nelio Content, puedes definir, para cada perfil social que hayas conectado, unas plantillas de mensajes. Cada plantilla social incluye el patrón que tendrá el mensaje social. Por ejemplo:

  • New post on our site: {title}{excerpt}{permalink}{tags} 

De esta forma, de forma automática podrá publicarse el siguiente tuit:

Finalmente, una de las novedades de la versión 2.2.8 del plugin de Nelio Content es la opción de añadir frases personalizadas que quieras que se compartan promocionando tu entrada.

Escribe frases personalizadas promocionando una entrada
Escribe frases personalizadas promocionando una entrada.

En los Ajustes sociales de la entrada, puedes marcar la casilla de Frases personalizadas y escribir qué frases quieres añadir como fuente de recursos en los algoritmos de generación automática de mensajes sociales.

Personalización de los automatismos

El objetivo de los automatismos es simplificar tu vida, pero veamos qué aspectos debes tener en cuenta para ajustar los automatismos de Nelio Content y asegurarte de que funcionan como quieres.

Tipo de contenido a compartir

Por defecto, Nelio Content considera que tu objetivo es promocionar las entradas en tu blog. Pero si en tu web tienes otros tipos de contenido personalizados, en la pestaña de Avanzado de los Ajustes del plugin, puedes seleccionar cualquier otro tipo de contenido que tengas creado en tu web para que también tengan disponibles todas las herramientas y funcionalidades de Nelio Content.

Ajustes avanzados de Nelio Content
Ajustes avanzados de Nelio Content.

Compartición automática global

Además, como puedes ver en la captura anterior, también puedes indicar cuál quieres que sea el comportamiento por defecto en lo que automatismos se refiere:

  • Incluye todas las entradas, a no ser que indique lo contrario. Nelio Content podrá compartir cualquier entrada en tus perfiles sociales de forma automática, salvo aquellas para las que hayas indicado lo contrario.
  • Excluye todas las entradas, a no ser que indique lo contrario. Nelio Content solo compartirá automáticamente aquellas entradas para las que hayas indicado que sí es posible compartirlas automáticamente.
  • Periodo de finalización de compartición del contenido antiguo: por defecto Nelio Content nunca deja de compartir contenido antiguo, pero también puedes seleccionar en el desplegable si quieres que deje de compartirse el contenido con un mes, dos meses, tres meses, seis meses o un año de antigüedad (desde la fecha de publicación).

Perfiles sociales

Para que una entrada se pueda promocionar en tus redes sociales, debes de haber conectado previamente cada perfil social (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google My Business, Pinterest, Reddit, Instagram o Tumblr) con el que quieras que se comparta esta mediante Nelio Content.

Ajustes de Nelio Content, pestaña de perfiles sociales
Captura de pantalla de la pestaña de perfiles sociales de Ajustes de Nelio Content.

Aquí tienes la opción de seleccionar la frecuencia de publicación automática a nivel global en todos los perfiles (alta, media o baja). O también puedes indicar que será personalizada para cada uno de los perfiles creados. Si este es el caso, deberás indicar para cada perfil el número de mensajes sociales que querrás que se generen para promocionar cada entrada que se publique, y el número de mensajes sociales que querrás que se publiquen como máximo en cada perfil para volver a compartir contenido antiguo.

Así, por ejemplo, en la imagen anterior puedes ver como en mi perfil de LinkedIn se publicará un mensaje en esta red social al publicar una nueva entrada, pero no se compartirá ningún contenido antiguo. En cambio, en el perfil de Twitter de Nelio, se generarán 5 mensajes para promocionar una entrada y, como máximo, cada día se crearán 5 mensajes en dicho perfil promocionando cualquier entrada.

Plantillas sociales

Para cada uno de los perfiles creados, puedes crear distintas plantillas sociales para que los mensajes que se generan de forma automática se vean más personalizados.

Plantillas sociales definidas en Nelio Content
Plantillas sociales definidas en Nelio Content.

Aunque por defecto siempre tendrás una plantilla creada en todos tus perfiles con el título y el enlace a la entrada, recuerda que puedes crear plantillas distintas tanto para los mensajes que se publiquen en el momento de publicar una entrada como para los mensajes con los que compartes contenido antiguo.

Ajustes sociales de cada entrada

Finalmente, en cada una de las entradas puedes personalizar los ajustes de la generación de mensajes automático de forma individual, independientemente de lo que hayas definido a nivel global. Con esta nueva versión de Nelio Content puedes indicar el periodo de finalización de compartición de la entrada una vez publicada.

Selección de cómo compartir automáticamente una entrada en rede sociales
Selección de cómo compartir automáticamente una entrada en rede sociales.

Esto te permite que, por ejemplo, aunque a nivel general quieras que todos los contenidos antiguos se vuelvan a compartir en el futuro, una entrada en la que comentas una novedad o noticia se comparta exclusivamente en el momento de publicarla o en un periodo de tiempo concreto.

Pero no sólo eso, una de las novedades que también ha llegado con la versión 2.2.8 del plugin de Nelio Content, y que ya has podido ver en la imagen de cómo podíamos añadir frases personalizadas, es la de indicar explícitamente qué fuentes quieres que sean utilizadas para generar los mensajes sociales que promocionarán dicha entrada.

Escribe frases personalizadas promocionando una entrada
Ajustes sociales de una entrada en Nelio Content.

Podemos indicar si queremos que se usen las frases relevantes del contenido, las plantillas y/o las frases personalizadas que habremos añadido.

Resumiendo

Los automatismos nos pueden ahorrar mucho trabajo a la hora de promocionar las entradas de nuestro blog. Pero somos conscientes, escuchando a nuestros clientes, que debemos añadir cierta flexibilidad para personalizar en cierta medida dicha automatización.

Ahora, con Nelio Content puedes indicar de forma fácil cuando quieres que se finalice la promoción de todas tus entradas a nivel global, y/o a nivel específico de cada entrada. Y además, también puedes añadir frases personalizadas en cada entrada para que sirvan como una fuente más de promoción de la misma.

Esperemos que te gusten estas mejoras. Recuerda que siempre estamos encantados de escuchar tus nuevas sugerencias de mejora.

Foto de Nick Fewings en Unsplash.

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