Un calendario editorial es una poderosa herramienta que puede ayudarte a planificar y ejecutar tu estrategia de contenidos. Te permite organizar y programar tus contenidos con antelación, lo que garantiza que estén alineados con tus objetivos de negocio generales y que te mantengas al día con tu calendario de publicación.
En esta entrada compartimos los beneficios que te aporta el calendario editorial en el proceso de estrategia de contenidos para conseguir el máximo rendimiento.
Proceso de estrategia de contenidos
La estrategia de contenidos de una web es la planificación, el desarrollo y la gestión de contenidos para medios digitales. Implica crear un plan sobre cómo crearás, distribuirás y gestionarás los contenidos de tu web. Para publicar regularmente en un blog, se suelen seguir estos pasos:
- Estableces un calendario de publicación: Decides con qué frecuencia quieres publicar en tu blog y te ciñes a ese calendario lo más estrictamente posible. Puede ser diario, semanal, quincenal o mensual.
- Planificas el contenido: Utilizas un calendario editorial para planificar los temas sobre los que quieres escribir y la fecha en la que quieres publicarlos. Asegúrate de que tus contenidos se ajustan a tus objetivos generales y aportan valor a tu público objetivo.
- Creas una reserva de contenidos: Preparas una reserva de contenidos o tipos de contenidos (como artículos de instrucciones, de opinión o listados) sobre los que escribir, a la que puedas recurrir cuando necesites publicar algo rápidamente. Esto te ayudará a evitar retrasos en tu calendario de publicación.
- Te coordinas con tu equipo editorial: Asegúrate de que se asignan y cumplen todas las tareas implicadas en el proceso de escritura y revisión de contenidos para mantener el ritmo de tu calendario de publicación manteniendo la calidad deseada.
- Planificas la promoción de tus contenidos: Asegúrate de que tus contenidos llegan a tu público objetivo promocionándolos a través de las redes sociales, del marketing por correo electrónico y otros canales.
- Supervisas y ajustas tu estrategia: Realiza un seguimiento del rendimiento de tu blog utilizando herramientas de análisis y ajusta tu estrategia según sea necesario. Reevalúa periódicamente el calendario de publicación, los temas de contenido y las estrategias de promoción para asegurarte de que obtienes los resultados deseados.
Si sigues estos pasos, podrás establecer un calendario de publicación coherente y eficaz para tu blog. Si además usas un calendario editorial totalmente integrado en tu WordPress que te ayude a automatizar algunas de las tareas a realizar, los beneficios se multiplican.
Ventajas del calendario editorial
Como acabo de comentar, un calendario editorial ayuda a optimizar el proceso de estrategia de contenidos. Veamos estas ventajas en el proceso anterior usando un calendario como Nelio Content.
Nelio Content
Estoy tan contento con Nelio Content que parece que me hayan pagado para hablar bién de él… pero es que también a ti te encantará: funciona como prometen, la programación automática de mensajes es increíble, la calidad/precio no tiene parangón y su equipo de soporte se siente como si fueran parte del tuyo.
Panozk
Alineación con la estrategia de marketing
Uno de los principales objetivos de la estrategia de contenidos es asegurarte de que tratas aquellos temas que están alineados con tus objetivos de negocio.
Una práctica común en muchos blogs es definir categorías de entradas para las temáticas principales que se tratan, y establecer el calendario asegurándote que regularmente se escribe algún artículo sobre cada temática.
Usando un calendario editorial como Nelio Content, es muy fácil asegurarte de que has incluido títulos de entradas para cada una de las temáticas: sólo debes añadir la categoría de dicha entrada al crearla en el calendario.
Al visualizar las entradas en el calendario, puedes filtrar por categoría para comprobar que tienes planificada una entrada para cada una de las temáticas establecidas.
Al tener una visión clara de tu contenido, te aseguras de que es coherente con tu estrategia general de marketing y la comunicación que transmites con tus entradas está alineada con tus objetivos de negocio. Esto puede ayudarte a generar confianza y credibilidad entre tu público y garantizar que tus contenidos tengan el impacto deseado.
Planificación con antelación
El principal objetivo de cualquier calendario editorial es disponer con antelación de una planificación de los contenidos a publicar, indicando qué entradas querrás que se publiquen en cada fecha. Planificar con antelación los contenidos a publicar en tu web te ayudará a mantenerte al día con la frecuencia y regularidad de publicación que te hayas propuesto. Te ayudará a mantenerte organizado y al tanto de los plazos que hayas establecido.
También te ayudará a evitar las prisas de última hora o la publicación de contenidos con poca o demasiada frecuencia, lo que puede repercutir negativamente con el rendimiento de tu sitio web. Con un calendario claro, puedes estar seguro de que publicas contenidos con regularidad y no se te escapa ningún plazo importante.
Flexibilidad ante cambios
El proceso de escribir con regularidad en un blog puede estar lleno de imprevistos: bajas de personas que crean contenidos, entradas planificadas que dejan de tener sentido sobre esa temática, novedades que surgen y son prioritarias, etc.
Ante todos los imprevistos, es muy cómodo disponer de un calendario que te permite en todo momento, tener una batería de títulos de entradas en reserva sin una fecha prevista de publicación para poderlas añadir cuando sea necesario, que puedas mover de fecha una entrada o que puedas ponerla en reserva para una futura publicación.
Colaboración con el equipo
Usar un calendario editorial facilita el trabajo en equipo y la coordinación entre las partes interesadas, ya que todos tiene acceso a la misma información y al cronograma de las entradas a publicar y de sus autores.
El calendario de Nelio Content va más allá para la mejor coordinación del equipo editorial en la creación de contenidos.
Al crear entradas, no sólo podemos añadir información sobre su categoría. También puedes crear una lista de tareas editoriales y asignarlas a cualquier miembro del equipo con una fecha límite de realización para garantizar que la entrada estará completada en la fecha prevista de publicación.
No sólo las personas implicadas recibirán un correo electrónico con la información de las tareas asignadas, sino que esta información la tienen disponible en el calendario editorial junto las entradas programadas, para poder ver el avance de cada una las tareas.
Establecer el flujo de trabajo en el calendario es una clara ventaja para mejorar la coordinación en el equipo.
Promoción automática
Si quieres ser más productivo creando contenidos, no hay nada más eficiente que disponer de un calendario editorial como Nelio Content que promocione tus entradas en las redes sociales de forma automática. ¡Esto sí que te ahorra un montón de tiempo y trabajo!
Tras escribir una entrada, Nelio Content puede generar de forma automática, el conjunto de mensajes en redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Mastodon, Tumblr, Telegram, Google My Business, Pinterest, Reddit y TikTok) que se publicarán para promocionarla en el momento de su publicación y en el futuro. Ya no tienes la necesidad de ir a cada una de las redes sociales a ir creando mensajes.
Además, Nelio Content también se encarga de a lo largo del tiempo de ir re-promocionando con más mensajes sociales las entradas más populares de tu blog.
Seguimiento del impacto
Finalmente, toda estrategia de contenidos debería incluir el proceso de realizar el seguimiento del impacto que tiene las publicaciones y hacer los reajustes para mejorar el rendimiento.
Google Analytics te proporciona mucha información sobre cómo te está funcionado tu web. Adicionalmente, de forma cómoda y eficiente, con Nelio Content puedes ver en todo momento qué entradas están teniendo más éxito por ser las más leídas o las más compartidas en las redes sociales.
Y para aquellas entradas más populares puedes, con un sólo click, crear nuevos mensajes sociales para hacer una nueva ronda de promoción de las mismas.
Conclusión
Para maximizar tu estrategia de marketing de contenidos, dispón de un calendario editorial como Nelio Content. El proceso de planificación, creación y promoción de contenidos será mucho más eficiente y obtendrás un mayor rendimiento de tu web.
Imagen destacada de Estée Janssens en Unsplash.
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