Aprende a usar Google Analytics con un caso real de Google

Publicada en Marketing Online.

La mejor manera de aprender algo en esta vida es poniéndolo en práctica. Si eres de los que quieres aprender a dominar Google Analytics, por mucho que leas artículos tan buenos como los que encontrarás en esta web o hagas alguno de los miles de cursos al respecto que encontrarás en Internet, lo mejor es probarlo tu mismo en tu web.

El problema principal de esto es que tardarás un tiempo en capturar datos para poder empezar a extraer conclusiones interesantes revisando los informes de Google Analytics. Y si encima tu web tiene poco tráfico, aún será más desesperante poder empezar a poner en práctica todo lo aprendido.

Por suerte para ti, existe una solución para que no tengas que esperar y puedas tener una cuenta de Google Analytics repleta de datos y lista para trabajar sobre ella y así convertirte en un as de esta herramienta de analítica web. Pero antes de ir a ella, permíteme que te hable un poco de la tienda de merchandising de Google 😇.

La tienda de merchandising de Google

Es posible que no lo supieras (yo no lo sabía), pero Google tiene una tienda de merchandising donde vende toda una serie de productos variados con su marca y las de sus demás sitios web estrella, como por ejemplo Youtube. Para poder entrar en esta tienda, sólo tienes que ir aquí.

En la Google Merchandise Store puedes comprar productos de Google, YouTube o Android.
En la Google Merchandise Store puedes comprar productos de Google, YouTube o Android.

Lo primero que puedes llegar a pensar al ver esta tienda es si habrá mucha gente que compre este tipo de productos. ¿Realmente hay un mercado para vender camisetas, polos, vasos, pegatinas y demás cositas varias con la marca de Google, YouTube, Android y demás? ¿Cuánto gana Google cada mes vendiendo estos productos?

En la tienda de merchandising de Google puedes adquirir un montón de productos.
En la tienda de merchandising de Google puedes adquirir un montón de productos.

¿Y si te dijera que puedes ver estos datos sin soltar ni un solo euro? ¿Te gustaría acceder a la cuenta de Google Analytics de la tienda de merchandising de Google? Pues sigue leyendo…

Aprende experimentando con los datos de Google Merchandise Store

Google Analytics proporciona una cuenta de demostración para que puedas probar todas las características que esta herramienta de analítica web ofrece. Y los datos de esta cuenta vienen directamente desde la tienda de merchandising de Google. Un ejercicio de transparencia curioso que desde aquí aplaudimos.

Google Analytics proporciona los datos de una cuenta de demostración para que puedas jugar con ella.
Google Analytics proporciona los datos de una cuenta de demostración para que puedas jugar con ella.

Para acceder a esta cuenta de demostración simplemente visita este enlace. Allí encontrarás toda la explicación de la cuenta de demostración y podrás incluirla en tu cuenta de Google, como si de un sitio web más de los que controlas en Google Analytics se tratase. Recuerda que necesitarás tener una cuenta de Google Analytics, algo obvio para poder ver todo esto.

La página principal de la cuenta de demo de Google Analytics ya nos enseña muchos datos sobre la Google Merchandising Store.
La página principal de la cuenta de demo de Google Analytics ya nos enseña muchos datos sobre la Google Merchandising Store.

Los datos de la cuenta de demostración de Google Analytics se corresponden con los que podrías encontrar en un sitio web convencional dedicado al comercio electrónico (una tienda online, vamos) e incluyen los tipos de información siguientes:

  • Datos de fuentes de tráfico: información sobre la procedencia de los visitantes del sitio web. Incluye datos sobre tráfico orgánico, tráfico de publicidad en buscadores, tráfico de display, etc.
  • Datos de contenido: información sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio web. Incluye las URL de las páginas que ven, cómo interactúan con el contenido, etc.
  • Datos de transacciones: información sobre las transacciones que se realizan en el sitio web de Google Merchandise Store (compras de productos, básicamente).
¿Quieres ver cuánta gente accede a la Google Merchandising Store en este preciso momento?
¿Quieres ver cuánta gente accede a la Google Merchandising Store en este preciso momento?

Todos los usuarios a la cuenta de demostración de Google Analytics tienen acceso de lectura y análisis; es decir, pueden ver los datos de configuración y de los informes, trabajar con los datos de estos (p. ej., filtrar una tabla, añadir una dimensión secundaria o crear un segmento), pero no pueden modificar la configuración de la cuenta ni de los objetivos definidos. Esto es normal, ya que como hemos dicho antes, el acceso es de solo lectura.

Puedes conocer toda la información sobre la audiencia que entra a la Google Merchandising Store.
Puedes conocer toda la información sobre la audiencia que entra a la Google Merchandising Store.

En la siguiente captura de pantalla de la cuenta de demostración de Google Analytics puedes ver incluso el embudo de ventas de los productos de la tienda de merchandising de Google. Y recuerda, todos estos datos que ves aquí son datos reales sacados de la propia tienda online. ¿Quién sabe?, si les propones alguna mejora a la web que pueda hacer que vendan más es posible que incluso te contraten en Google 😉.

La cuenta de demo de Google Analytics te permite ver el funnel de ventas de productos de la Google Merchandising Store.
La cuenta de demo de Google Analytics te permite ver el funnel de ventas de productos de la Google Merchandising Store.

Y si quieres saber qué producto es el que más se ha vendido en los últimos 30 días o en cualquier periodo temporal, sólo has de consultarlo en la sección correspondiente de la cuenta de demostración de Google Analytics. Es curioso que cuando estoy escribiendo esto lo que más beneficios dio a Google fue una cámara de seguridad para exteriores 🧐.

La cuenta de demo de Google Analytics te permite saber cuánto dinero gana Google por cada producto que vende en la Google Merchandising Store.
La cuenta de demo de Google Analytics te permite saber cuánto dinero gana Google por cada producto que vende en la Google Merchandising Store.

No pierdas ni un minuto más y ve corriendo a mirar todo lo que puedes descubrir con la cuenta de demostración de Google Analytics. Tener un ejemplo real de analítica de una tienda online seguro que te sirve para aprender un montón al respecto.

Resumen final

Has descubierto las posibilidades que Google Analytics te proporciona de la mano de la cuenta de demostración de la Google Merchandise Store. En esta cuenta de Google Analytics tienes los datos reales de una web con un número de visitas interesante, además de poder investigar las analíticas completas de un sistema de comercio electrónico real.

Este recurso es muy interesante si estás empezando a familiarizarte con Google Analytics pero aun le tienes un poco de miedo o no dispones de una web decente en la que instalar un código de seguimiento y empezar a recolectar datos. Podrás tocar y mirar todo lo que quieras sin miedo a romper nada, ya que estás ante un entorno de demostración seguro. ¡El sueño de todo alumno!

Te animo a echarle un vistazo y empezar a trastear con esta cuenta de demostración. Seguro que aprendes mucho sobre Google Analytics que podrás acabar aplicando a tu propia web en un futuro próximo.

Imagen destacada de Jielin Chen vía Unsplash.

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