Una de las grandes ventajas que tenemos hoy en día bloggers o pequeñas startups es que no necesitamos una gran inversión para crear una web y darnos a conocer. Todo es cuestión de no perder la pasión en tu idea. Como ya te comenté en una entrada anterior:
En un mundo futuro ideal, cada vez que escribas un pedazo de artículo increíble sobre un tema interesante y popular, todos los buscadores sabrán reconocerlo tan rápidamente que, sin hacer nada más, ya lo tendrás posicionado en el primer lugar de la primera página de resultados de cualquier búsqueda relacionada sobre tu tema… ? (Marketing de contenidos vs SEO)
Pero, ¡no te engañes! El principio es muy bonito, empiezas más motivado que nadie y con gran cantidad de ideas sobre lo que quieres escribir…, pero al cabo de un tiempo te das cuenta de que las tareas que hay detrás de cada artículo llevan trabajo:
- Investigar sobre la temática, tendencias y competencia para estar al día,
- brainstorming de ideas,
- crear un calendario editorial: planificar y decidir qué entradas escribir y para cuándo,
- leer referencias relacionadas sobre el artículo a escribir,
- escribir el artículo (incluyendo la búsqueda o creación de imágenes o infografías, la inclusión de referencias…),
- revisar el artículo y quizá traducirlo a otros idiomas (revisando también las traducciones),
- promocionar el artículo en redes sociales y otros canales,
- analizar los resultados,
- re-promocionar los artículos que mejor están funcionando,
- continuar haciendo networking.
Está claro que algunas de las tareas anteriores no tendrás más remedio que hacerlas tu, ya que nadie podrá hacerlas mejor. Pero otras, estoy segura de que que las hagas tu no es lo más eficiente ni te aportará valor.
Así que, ¿sabes cuánto tiempo le estás dedicando a cada una de ellas?
Tiempo dedicado al marketing de contenidos
De promedio, según estadísticas sobre las tendencias del marketing de contenidos B2C en 2016, el 32% del presupuesto dedicado al marketing en empresas B2C es de marketing de contenidos.
Pero como puedes ver en la gráfica anterior, hay un 3% de empresas que todo su marketing es exclusivamente de marketing de contenidos. E incluso para más de un 20% de las empresas, la mitad del presupuesto de marketing lo dedican a marketing de contenidos.
Viendo el informe anterior, puedes comprobar que el porcentaje dedicado al marketing de contenidos no es nada desdeñable. Así que si el presupuesto de marketing de contenidos es tan importante, ser eficiente en esto te traerá un gran ahorro de dinero.
La pregunta que te debes estar haciendo es: de todas las tareas mencionadas anteriormente, ¿qué porcentaje le dedicas a cada una de ellas?
Cuando buscas información sobre lo que normalmente se tarda en escribir una entrada, la horquilla puede ser muy variable, como comenta Berto López. No es lo mismo escribir una entrada de 500 palabras, que explica una experiencia personal y quizá te lleva poco más de media hora, que crear un gran tutorial de más de 3.000 palabras en el que detrás hay mucha investigación o se tratan temas de más profundidad, y que fácilmente te puede llevar una jornada de trabajo o incluso más.
Supongamos el hipotético caso ideal de un blogger que tarda, para cada entrada, de promedio una jornada con la siguiente distribución de tiempo:
- 15 minutos: investigar sobre la temática, tendencias y competencia para estar al día,
- 15 minutos: brainstorming de ideas,
- 20 minutos: crear un calendario editorial: planificar y decidir qué entradas escribir y para cuándo,
- 30 minutos: leer referencias relacionadas sobre el artículo a escribir,
- 3 horas: escribir el artículo (incluyendo la búsqueda o creación de imágenes o infografías, la inclusión de referencias…),
- 1 hora: revisar o maquetar el artículo, (¿quizá traducirlo?).
- 1 hora: promocionar el artículo en redes sociales y otros canales,
- 15 minutos: analizar los resultados,
- 30 minutos: re-promocionar el artículo que está funcionando,
- 30 minutos: continuar haciendo networking.
Esto sería, más o menos y simplificando:
- Un 12% del tiempo hasta que tienes claro sobre lo que va escribir (tareas 1-3),
- Un 65% del tiempo hasta que tienes el artículo listo para estar publicado (tareas 4-6),
- Un 23% del tiempo para su promoción, análisis de impacto y re-promoción (tareas 7-10).
De las tareas anteriores, algunas de ellas son más susceptibles a la automatización que otras. En particular, la promoción en redes sociales es una de ellas.
Promociona tus entradas en social media
Una vez has acabado de escribir tu maravillosa entrada, si quieres aumentar la visibilidad de la misma una de las maneras más efectivas es promocionándola en redes sociales. Así que te recomiendo que te tomes el tiempo necesario para escribir los mensajes en tus perfiles sociales (LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+, Instagram o Pinterest) y promocionar tu entrada en cada una de las redes sociales.
Una alternativa es ir a cada una de las redes y allí escribir el mensaje de promoción que va a lanzar tu entrada del blog al estrellato. Otra alternativa es usar una herramienta externa en la que puedas planificar los mensajes que quieres que se publiquen en cada una de las redes sociales.
Pero si quieres ser eficiente y ganar tiempo, la mejor alternativa es promocionando las entradas de tu blog con Nelio Content, el plugin de WordPress que te ayuda en el marketing de contenidos.
¿Qué ventajas tiene? La más importante es que ya no tienes que perder el tiempo entrando en cada una de las redes sociales para crear el mensaje social de promoción. Y, ¿cómo funciona?
Nelio Content
Estoy tan contento con Nelio Content que parece que me hayan pagado para hablar bién de él… pero es que también a ti te encantará: funciona como prometen, la programación automática de mensajes es increíble, la calidad/precio no tiene parangón y su equipo de soporte se siente como si fueran parte del tuyo.
Panozk
Conecta tus perfiles sociales a tu blog
Lo primero que has de hacer, una vez te has instalado el plugin es conectar los perfiles sociales en los que querrás hacer la promoción (esto sólo hay que hacerlo una vez):
Conecta así, todos aquellos perfiles sociales con los que querrás compartir tu entrada.
Crea un mensaje mientras escribes una entrada
A continuación, mientras escribes una entrada podrás planificar todos aquellos mensajes sociales con un solo clic.
Selecciona el fragmento que quieres compartir y tras hacer Compartir selección, indica en qué perfiles sociales y cuándo quieres que se comparta ese fragmento. No dudes en modificar el texto, si lo crees necesario, para personalizarlo.
Tras guardar el mensaje lo podrás visualizar en la caja de Social Media, que muestra todos los mensajes programados para promocionar la entrada que estás escribiendo.
Como has podido ver, el proceso de crear manualmente los mensajes, al ser parte de la propia escritura de la entrada, te ahorra mucho tiempo.
Por supuesto, en todo momento puedes añadir los mensajes sociales que quieras, los cuales no tienen por qué ser frases extraídas de la propia entrada. Pueden tener el contenido que desees.
Analiza el impacto de tus entradas y re-promociona las que mejor te funcionan
Si miras las estadísticas de tu blog y las de una gran mayoría (excepto quizá los blogs de noticias), un porcentaje altísimo de visitas a tu blog son de entradas anteriores. Por ejemplo, HubSpot comenta que el 75% de las visitas a su blog y el 90% de leads vienen de entradas antiguas. (Fuente: Marketing Statistics).
Por esto es tan importante que dediques un tiempo a analizar aquellas entradas que tienen más éxito y las vuelvas a re-promocionar en tus redes sociales. Pero, ¿cuánto tiempo me he de dedicar a mirar las analíticas de Google y volver a crear mensajes sociales en las redes?
Tranquilo, que con Nelio Content es muy sencillo. No buscamos competir con Google, pero te damos justo aquella información que te puede ser más útil para promocionar otra vez tus entradas fácilmente.
¿Ves? Ahora, todo este proceso es mucho más sencillo. Pero aquí no acaba todo. Todavía puedes ser mucho más eficiente.
Crea automáticamente todos los mensajes sociales
Si tu tiempo es oro y quieres reducir al mínimo el tiempo que dedicas a la promoción en social media o la re-promoción de contenido antiguo, puedes añadir a Nelio Content la extensión Social Automations. Así no te tendrás que preocupar de crear los mensajes sociales manualmente.
Se trata de una extensión que procesa el contenido que escribes y genera todos los mensajes sociales necesarios para llegar a una mayor audiencia y maximizar el impacto de tus entradas en todas tus redes sociales.
Tras escribir una entrada, basta con que pulses el botón Crear Mensajes Sociales Automáticamente y Nelio Content llenará la cola de mensajes por ti.
Adicionalmente, tampoco te hará falta que analices el impacto de tus entradas en las redes sociales, ya que Social Automations comparte automáticamente tus mejores entradas antiguas en las redes sociales para garantizarte que hay un goteo constante de información sobre tu blog en ellas. El algoritmo de generación de mensajes decide qué compartir basándose en el tráfico que atrae una entrada y la antigüedad de la misma. También puedes indicar qué entradas no quieres que se vuelvan a promocionar bajo ningún concepto.
De esta forma, te aseguras de que tu actividad en redes sociales nunca muere.
Tiempo ahorrado en marketing de contenidos
Si el porcentaje de tiempo dedicado a la promoción, análisis de impacto y re-promoción de contenido supone casi el 25% del que le dedicas al marketing de contenidos, es hora de que busques la manera de reducirlo a la mínima expresión. No te dediques a copiar y pegar texto e imágenes que ya has escrito anteriormente, algo que no te están aportando ningún valor. Ni te vuelvas loco mirando analíticas cuando lo único que realmente quieres es volver a promocionar las entradas que mejor están funcionando y asegurarte de que tus redes sociales se mantienen activas. ¡Deja que Nelio Content haga el trabajo por ti!
Siguiendo con el ejemplo en el que supongo que le dedicas unas dos horas a la promoción de cada entrada de tu blog, gracias a Nelio Content reduces este tiempo de promoción drásticamente a menos de 10 minutos (lo que tardas en revisar los mensajes sociales generados automáticamente). Por lo tanto, fíjate que si escribes 2 entradas a la semana, con Nelio Content ahorrarías unas 15 horas al mes. ¿Qué te parece la idea de ganar cada mes un fin de semana entero? Si es que el ahorro te da para un mes extra de vacaciones al año ?.
Finalmente, quiero destacar que en esta entrada me he centrado exclusivamente en comentarte el tiempo ahorrado a la promoción de contenidos. Pero Nelio Content también te facilita que los procesos de creación de tu calendario editorial y de creación de contenidos sean más eficientes, asegurando más calidad. Así que ya sabes: si quieres invertir tu tiempo en lo que te proporciona valor, utiliza aquella herramienta que te haga tu vida más sencilla. ¿Todavía te lo estás pensando?
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