Las distintas estrategias de marketing digital seguidas por las empresas para conseguir que sus productos y servicios lleguen a su audiencia han ido evolucionando rápidamente a lo largo de los últimos años. El boom de los correos masivos se redujo considerablemente tras la ley de la GDPR y las empresas pasaron a focalizarse en el SEO. A partir de aquí, hemos visto un gran crecimiento de compartición y promoción de contenidos en redes sociales. Éstas, por sus distintas características, te permiten dirigirte de forma más focalizada a tu audiencia.
Y cada vez vemos más como la tendencia actual de la gente es utilizar el móvil para conectarse a internet. Así que no debería sorprenderte que un 70% de las personas que han tomado la decisión de darle al clic de comprar, lo hayan hecho a través de su teléfono móvil.
En este contexto, usar plataformas de mensajería, y en particular Telegram por sus características diferenciales, para llegar a tus potenciales clientes es algo que debería ser parte de tu estrategia digital.
Tabla de contenidos
Por qué usar Telegram en tu estrategia de Marketing
Telegram es una aplicación de mensajería que cuenta con más de 700 millones de usuarios mensuales activos. Basada en la nube, funciona en cualquier dispositivo: teléfono inteligente, tableta y computadora. Es rápida, segura y gratuita. Permite a los usuarios enviar mensajes de texto, compartir fotos, videos y archivos. También puedes crear canales y grupos para interactuar mejor con tu audiencia.
Además, gracias a sus sólidas características de seguridad y a su infraestructura basada en la nube, Telegram es ideal para mantener la información sensible a salvo, a la vez que te permite llegar a grandes audiencias con facilidad. Se diferencia de otras plataformas por lo siguiente:
- Altos niveles de seguridad: incluye un sistema sofisticado de cifrado con el que los usuarios pueden estar seguros cuando comparten cualquier información sensible.
- Contacto sin número de teléfono: puedes agregar usuarios a Telegram sin conocer su número de teléfono, con sólo su apodo de aplicación, y ellos pueden agregarse a tu canal con un enlace o código QR.
- Accedes desde cualquier dispositivo: los datos de Telegram se almacenan en la nube, lo que te permite abrir la misma cuenta en diferentes dispositivos, ya sea un teléfono o una computadora. Esto es realmente útil si tienes diferentes administradores en tu canal.
- Medios sin limites: tus mensajes pueden incluir cualquier medio sin límites de tamaño o tiempo.
- Grupos de gran tamaño: puedes tener grupos de hasta 200.000 miembros.
Pero quizá la oferta exclusiva de Telegram que más se diferencia de otras apps de mensajería es la opción de crear bots personalizados. Además del clásico chatbot que puede mantener una conversación básica con tus usuarios, cuenta con otros bots que realizan tareas automatizadas que se adaptan a tus necesidades.
Esto es lo que nos ha permitido que de forma fácil puedas compartir con Nelio Content los contenidos de tu web en tus canales de Telegram automáticamente de la misma forma en que lo haces en redes sociales.
A continuación veamos cómo debes conectar Telegram con Nelio Content mediante un bot y programar que tus entradas se publiquen en tus canales de Telegram de forma automática.
Cómo conectar Telegram a Nelio Content
Nelio Content es un plugin que te permite automatizar la publicación en Telegram desde tu web de WordPress sin necesidad de añadir ninguna línea de código. Nelio Content no sólo te permite publicar en Telegram, también te permite publicar de forma automática en Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Google My Business, Pinterest, Reddit, TikTok y Tumblr.
Tras instalarte y activar la versión gratuita de Nelio Content y haber conectado tu cuenta de Telegram a Nelio Content tal y como te explico a continuación, podrás publicar en tus canales y grupos que quieras, mensajes promocionando tus entradas. Con la versión gratuita podrás publicar un mensaje en el canal que quieras cada vez que publicas una nueva entrada en tu blog y con una versión premium podrás programar todos los mensajes que quieras para que se vayan publicando cuando tu indiques o incluso, si quieres, Nelio Content podrá generar mensajes de forma automática para que se vayan publicando en los canales.
Veamos los pasos a seguir para conectar tu cuenta de Telegram con Nelio Content.
Crea un bot de Telegram
Como ya he comentado anteriormente, para poder automatizar las publicaciones debes primero crear un bot de Telegram que será el administrador de tus canales y grupos y el que se encargará de publicar tus contenidos con Nelio Content. A continuación te resumo las instrucciones pero puedes consultar más detalles aquí.
Tras iniciar sesión en tu cuenta de Telegram, busca la cuenta @botfather a través de la búsqueda de Telegram. Esta cuenta específica está verificada y marcada con una casilla de verificación azul.
Una vez seleccionada, te aparece un nuevo chat con instrucciones:
Deberás enviar los comandos /start y, luego /newbot en el chat con @botfather. Y luego elegir el nombre que se mostrará debajo del bot y escribir un nombre de usuario único que sea identificable para el bot.
El bot @botfather responderá con un token de bot que es el que necesitas más adelante al conectar Nelio Content con Telegram.
Finalmente, añade el bot recién creado a tu canal o grupo de Telegram del que quieras que sea el administrador, para permitir que el bot creado previamente pueda compartir tu contenido ahí.
Nelio Content
Estoy tan contento con Nelio Content que parece que me hayan pagado para hablar bién de él… pero es que también a ti te encantará: funciona como prometen, la programación automática de mensajes es increíble, la calidad/precio no tiene parangón y su equipo de soporte se siente como si fueran parte del tuyo.
Panozk
Configura la conexión de Telegram en Nelio Content
La conexión de Telegram con Nelio Content es bastante parecida a como lo haces con cualquier otra red social. En los Ajustes de Nelio Content, debes hacer clic al icono de Telegram.
Al hacerlo, se abre una nueva ventana para configurar la conexión de tu bot de Telegram con el canal o grupo de Telegram en Nelio Content.
Copia el token de bot que @botfather te dio antes y pégalo en el campo Token de bot. Después de eso, puedes probar la validez del token haciendo clic en el botón «Probar token».
Si el resultado es positivo, puedes continuar con el canal donde quieras que Nelio Content publique tus mensajes. Para ello, necesitas el identificador de dicho canal. En esta guía obtendrás más información sobre cómo obtener la identificación del canal en Telegram. Luego, escribe el identificador del canal en el campo Canal y haz clic en «Probar conexión». Si la prueba ha sido exitosa se publicará un nuevo mensaje en el grupo o canal de Telegram seleccionado.
Crea mensajes de Telegram para promocionar tus entradas
Cuando escribes cualquier entrada, la versión gratuita de Nelio Content te permite crear un mensaje de Telegram para que se publique de forma automática en el mismo momento de publicación de dicha entrada. Para ello, al final de la entrada, encontrarás la caja «Social Media» donde haciendo clic en el enlace «Añadir mensaje social» te permite crear el mensaje de Telegram.
Si sólo tienes un perfil de Telegram conectado a tu blog, se te abrirá una ventana emergente para que crees el mensaje en dicha cuenta.
Por defecto, el mensaje que se crea incluye el título de la entrada, el permalink y la imagen destacada de la entrada. Puedes modificar el texto del mensaje como quieras, añadir hashtags, emojis y algunos placeholders de la entrada: el título, el autor, el extracto, las categorías, las etiquetas y el permalink. También puedes cambiar la imagen del post, y previsualizar el post haciendo clic en el símbolo del ojo que tienes para ello.
Tras guardar el mensaje, ya tendrás programado que en el momento de publicación de tu entrada se publique ese mensaje en Telegram. El mensaje lo verás debajo de tu entrada en la caja de Social Media.
Además, en todo momento lo puedes ver en el calendario editorial de Nelio Content, donde también verás la entrada y el mensaje de Telegram programados para su publicación.
Con hacer clic al mensaje de Telegram programado (desde la caja de Social Media o desde el calendario), puedes volver a editarlo y modificarlo como quieras. E incluso si por el motivo que sea necesitas re-programar la entrada a otra fecha, desde el calendario sólo debes arrastrar la entrada con el ratón a la nueva fecha. De forma automática, la publicación en Telegram que habías programado para dicha entrada, también se moverá a la fecha de publicación que le corresponda.
Y ya está, en el momento en que se publique la entrada de tu blog, de forma automática se publicará el mensaje en Telegram sin que tengas que preocuparte de nada más.
Genera mensajes de Telegram de forma automática
Si compras la versión Premium de Nelio Content (el precio de una subscripción anual para un sitio es de 5€ al mes), éste te proporciona un conjunto de automatismos para que los mensajes que vayas a publicar en Telegram se generen de forma automática.
Tras escribir cualquier entrada, en la caja Social Media sólo debes hacer clic en el botón «Personalizar mensajes» y Nelio Content se encargará de crear mensajes sociales en todas aquellas redes sociales o servicios que tengas conectadas a tu web.
Para que los mensajes se generen automáticamente, Nelio Content utiliza diversas fuentes de información:
- analizando tu entrada y buscando frases relevantes,
- seleccionando las frases del texto que tú hayas marcado previamente como relevantes,
- usando las plantillas sociales que incluye Nelio por defecto, junto con las plantillas que tú hayas definido para ello, y
- usando frases personalizadas que hayas indicado explícitamente para esa entrada.
Personaliza los automatismos
Puedes optimizar el algoritmo de generación de mensajes automáticos de Nelio Content de diversas formas para que los mensajes que se publiquen en cualquier red social parezcan personalizados.
Desde la página de edición de cualquier entrada, puedes seleccionar cualquier fragmento de texto y hacer clic en el botón del editor con la flecha hacia abajo e indicar que quieres marcarlo para compartir.
También, en la pestaña de Plantillas Sociales de los Ajustes de Nelio Content, puedes definir, para cada perfil social que hayas conectado, unas plantillas de mensajes. Cada plantilla social incluye el patrón que tendrá el mensaje social. Por ejemplo, el mensaje de Telegram generado automáticamente en la imagen anterior de la Línea de Tiempo, se ha creado a partir de una plantilla social previamente definida:
Y finalmente, Nelio Content te permite añadir frases personalizas. En los Ajustes sociales de la entrada puedes marcar la casilla de Frases personalizadas y escribir qué frases quieres añadir como fuente de recursos en los algoritmos de generación automática de mensajes sociales.
Resumiendo
Promocionar las entradas de tu blog en Telegram te ayudará a darle más visibilidad y conseguir más visitas a tu web. Con Nelio Content no tienes que preocuparte por que cada vez que se publique una nueva entrada tengas que ir a Telegram a crear un nuevo mensaje. Puedes programar el mensaje de Telegram para que se publique de forma automática en el momento de publicación de tu entrada, o que se genere de forma automática con un clic.
Imagen destacada de Eyestetix Studio en Unsplash.
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