Cómo promocionar tus contenidos con éxito

Publicada en Marketing Online.

Mira nuestro vídeo

Existe una versión mejor de tu web

Comparte este artículo

Lo has dado todo. Te has informado sobre el tema, has consultado a otras webs y has explicado cada detalle de forma muy sencilla. En conclusión, has escrito la mejor entrada posible para tu blog, y no podrías estar más contento por ello. Pero la publicas y la realidad es que a nadie le importa.

Buscabas el éxito y por un momento creías que lo tenías a tu alcance. Hordas de visitantes llegarían a tu blog deseosos de consumir tu contenido de principio a final, pero finalmente sólo tu madre y algún pariente cercano más son los que te visitan (y a veces ni estos 😭). ¿Qué has hecho mal?

La respuesta te la da Derek Halpern, en su regla del 80/20 para crear una audiencia en tu blog. Y es que deberías dedicar el 20% de tu tiempo a crear contenido, y el 80% restante a promocionarlo. Estarás pensando «vale, ya lo entiendo, tengo que promocionar mi contenido, pero, ¿cómo lo hago?».

La verdad es que existen miles de acciones que puedes llevar a cabo, pero para empezar voy a explicarte lo más básico. Siguiendo estás estrategias para promocionar tus contenidos no necesitarás rezar al dios Google para que te ponga en la primera página de resultados, tú mismo puedes comprobarlo.

8 Estrategias para promocionar tus contenidos como un crack

En cuanto a promoción de contenidos podemos hacer uso de diferentes estrategias dependiendo del canal que queremos atacar. Y básicamente podemos clasificar estos canales de promoción en 3 grandes grupos:

  • Canales propios: son tus canales y forman el primer nivel de la promoción. Por ejemplo, tu lista de correo o tus perfiles sociales forman parte de este grupo.
  • Canales ganados: está formado por todo el ruido que hace tu audiencia de tus contenidos. Los retuits o las publicaciones sociales que hacen tus visitantes por ti son parte de esta segunda capa. Cuanto mayor sea tu presencia, más fácil es conseguir que el impacto de los canales ganados sea mayor.
  • Canales pagados: son los canales que permiten promocionar tus contenidos mediante pagos. Entre ellos puedes encontrar anuncios o promoción en redes sociales como Facebook o Twitter.

No hay que dejar de lado ninguno de estos grupos. Todos son importantes y nos ayudarán a impulsar nuestros contenidos para conseguir que lleguen al siguiente nivel.

Pero pasemos directamente a acciones concretas. En la siguiente lista podrás coger ideas para promocionar tus contenidos de la mejor forma posible para alcanzar tus metas.

Haz ruido en redes sociales

Hoy en día las redes sociales son clave para promocionar tus contenidos. Si no tienes por lo menos una cuenta de Twitter o de Facebook, no existes. Y es que debes compartir tus artículos en todas las redes sociales en las que tengas perfil. Y no sólo una vez, sino múltiples veces. Bajo mi punto de vista, esto es lo primero que deberías hacer para la promoción de tus contenidos (y lo mínimo).

Dependiendo de tu negocio o tus contenidos, será mucho más útil publicar en una red u otra. Mi compañera Ruth ya te explicó muchos detalles sobre las diferentes redes sociales para aumentar tus visitas gracias a ellas. Y es que está claro que si tienes una tienda de zapatos, publicar tus contenidos en Pinterest tiene mucho sentido, mientras que en LinkedIn (una red mucho más empresarial) tendrás menos éxito.

Social Media by Rachael Crowe
Compartir tus contenidos en redes sociales es una tarea imprescindible hoy en día. No puedes obviarlo o te arrepentirás, ya que la audiencia que puedes conseguir a través de tus perfiles sociales es inmensa.

Otro apartado a destacar es la frecuencia de promoción en las redes sociales. Mientras que en Twitter no pasa nada por publicar tus contenidos un número de veces muy alto a lo largo del tiempo, hacerlo en Facebook o LinkedIn puede hacerte parecer muy pesado. Cada red social tiene unas horas del día mejores que otras e incluso en algunas de ellas debes volver a publicar tu contenido pasado un tiempo, como ya te he dicho.

Por suerte, hoy en día existen herramientas que permiten incluir la promoción en redes sociales en tu calendario editorial, simplificando todo el proceso muchísimo.

Mantén una lista de correo

Si tienes un blog en el que publicas con frecuencia (deberías tenerlo, amigo lector 😉), deberías tener una lista de correo con tu audiencia, o por lo menos con todos aquellos que se hayan dignado a darte su correo electrónico.

Cada vez que publiques un contenido nuevo, asegúrate de enviar un correo a los miembros de tu lista para que estos se enteren de que hay novedades en tu web y te visiten. Muchos de tus subscriptores no se enterarán de esto a no ser que los avises. Y si piensas que enviar un email por cada publicación es demasiado, no te preocupes. Haz un resumen semanal o mensual y listo.

MailChimp
MailChimp es una alternativa muy interesante para gestionar tus listas de correo. Además, incluye informes sobre la efectividad de tus campañas de correo para ver cuan útiles son.

Mantener todo esto no es complicado. De hecho, nosotros utilizamos MailChimp para gestionar nuestras listas de correo, consiguiendo que las campañas de correo se envíen automáticamente. MailChimp se conecta al feed RSS de tu WordPress y monta los correos él solo sin que tengas que hacer nada. Y además te da las analíticas de aperturas de correos y clics a enlaces. Una maravilla, vaya. Pero MailcChimp no es la única alternativa, hay otras que puedes considerar como Mailrelay, Benchmark, o Acumbamail entre otros.

Enlaza y menciona a expertos

Es importante crear y mantener relación con otros bloggers y expertos en la materia. Una forma sencilla de hacerlo es enlazando su contenido dentro de tus entradas (como ves, nosotros no dudamos en hacerlo en nuestro blog). Esto tiene varias ventajas claras.

La primera de todas es que tu contenido estará mucho más completo. Y esto lo hace mucho más atractivo. Si sólo hablas de tus cosas y no referencias a nada externo, es muy fácil que tu audiencia pierda la credibilidad en ti. Sin embargo, si mencionas a otros, es muy fácil que tu imagen general mejore.

Además, enlazando a expertos o influencers conseguirás que estos te acaben conociendo. Sólo tienes que mencionarlos en sus cuentas de Twitter y es posible que te retuiteen. O incluso puedes ir un paso más allá y contactarles directamente por email pidiéndoles su opinión respecto a tu contenido. Si así consigues que te contesten, ya tienes algo ganado. Y si además te enlazan o te comparten tu contenido conseguirás una promoción brutal a coste muy bajo.

Propicia la compartición de tus contenidos

Esto parece muy obvio, pero la verdad es que hay montones de blogs que no incluyen botones para poder compartir el contenido fácilmente en redes sociales. El mero hecho de tener que copiar el título y el enlace a mano en la red social es un inconveniente inmenso que te va a hacer perder impacto.

Botones de compartición
Hay muchos plugins para WordPress que te permiten incluir botones de compartición en tus entradas. Esto que ves es un ejemplo con el plugin MashShare.

Además, en WordPress tienes miles de plugins para añadir estos botones sociales de compartición, o incluso bloquear contenido que no se vuelve visible hasta que no realizas cierta acción (escribir un tuit, hacer un me gusta en Facebook, dar tu correo, etc…).

Está claro que sólo una minoría compartirá tus contenidos, pero has de estar listo para cuando estos quieran hacerlo y no fallar.

Participa en foros y otros blogs

Esto no quiere decir hacer spam sin control. Es importante aquí que la calidad de la participación sea suficientemente alta, de lo contrario será contraproducente.

Tan solo tienes que buscar todos aquellos artículos o contenidos que hablen del mismo tema que el tuyo y aportar tu opinión. Al dejar el comentario automáticamente dejarás un enlace a tu web o blog, lo que siempre será de ayuda.

Otra opción igual de válida es la de escribir artículos como invitado en otros blogs. De esta forma te irás labrando un nombre dentro de tu comunidad y conseguirás aumentar tu visibilidad.

Post invitado de Ruth en la web de Ciudadano 2.0 hablando sobre tests A/B en WordPress.
Post invitado de Ruth en la web de Ciudadano 2.0 hablando sobre tests A/B en WordPress.

Además, en los contenidos en los que se traten listados siempre puedes enlazar a tu propio contenido para que lo incluyan en el listado. Repito, siempre desde el respeto y evitando el spam sin más fondo. Es muy fácil que si lo haces bien el autor no dude en completar su contenido enlazando el tuyo. Ambos salís ganando.

Utiliza agregadores de noticias

Existen múltiples webs cuyo propósito es únicamente el de agregar contenidos, puntuarlos y conseguir así un ranking diario de aquello más relevante. Suelen funcionar mejor con noticias, dado su impacto temporal más inminente, pero eso no quiere decir que no puedas tener suerte y conseguir que tu contenido sea lo suficientemente relevante como para alcanzar la portada de esa web.

Si lo consigues, date por satisfecho, ya que las visitas llegarán en masa a tu web. Lo importante aquí es que el contenido sea de calidad y no decepcione. Además, un porcentaje de los visitantes nuevos que lleguen a través de un agregador es posible que vuelva a visitar tu web en el futuro.

Ejemplos de agregadores más generalistas son meneame.net o bitacoras.com. Pero también puedes encontrar agregadores especializados en marketing, como mktfan.com o en WordPress, como managewp.org.

Transforma tu contenido a otros formatos

De forma relativamente sencilla puedes convertir tus contenidos más exitosos a otros formatos para así aumentar su visibilidad. ¿Por que no lo pruebas?

Transforma esa entrada que tanto éxito tiene en tu blog en una presentación y súbela a Slideshare. O incluso crea un vídeo y súbelo a tu canal de YouTube. A lo mejor no lo has tenido en cuenta y mucha de tu audiencia potencial está en esas plataformas y no la estás alcanzando.

Otra opción igual de válida es la de agrupar tus contenidos formando un e-book. Incluso te puede ayudar a captar más subscriptores para tu lista de correo, ofreciéndoles el e-book de forma gratuita a cambio de el correo electrónico. ¿A quién no le gusta un e-book gratis? Intenta ser creativo y verás que los resultados acaban llegando.

Habla sobre tu blog en todos lados

Aprovecha cualquier ocasión que se te ponga por delante para mencionar a tu blog. Si vas a una Meetup o a un evento cualquiera, preséntate durante el tiempo de networking a todo el que puedas y coméntales que tienes un blog. Si haces una presentación, haz una mención cuando estés explicando quién eres. Poco a poco, conseguirás que tu nombre suene.

Eso si, siempre haz todo esto con respeto, sin abusar. Como bien dice Iván Kreimer en su artículo Cómo promocionar un blog – 20 Ideas que funcionan, si hay una persona que nadie quiere, es esa que siempre habla de si misma. Por favor, no seas esa persona.

No esperes a que las visitas te caigan del cielo ¡actúa!

Si te quedas parado esperando a que tus contenidos funcionen por si solos, estás perdiendo el tiempo. Ya lo decía Chris Lema en la charla que dio en la YoastCon hace ya un tiempo: «Hope is not a strategy«. Y es que, quedarse esperando no es una estrategia válida.

Chris Lema con su camiseta de "Hope is not a strategy" en la YoastCon.
Chris Lema con su camiseta de «Hope is not a strategy» en la YoastCon. Si no has visto el vídeo, te lo recomiendo 👍.

En esta entrada tienes una lista de estrategias a seguir para completar el 80% de tu tiempo como blogger, que deberías dedicar a promocionar tus contenidos. Ya solo tienes que ponerte en marcha. ¿Que es mucho esfuerzo? Si. Pero es la única manera de que consigas resultados que te acerquen cada día un poquito más al tan ansiado éxito.

Recuerda que existen muchas herramientas que te pueden ayudar en todo este proceso. Y entre ellas tienes a Nelio Content, nuestro ayudante para WordPress que te simplificará todo el proceso de promoción en redes sociales. Y créeme, agradecerás sobremanera disponer de ayuda aquí.

Si tienes dudas o realizas acciones adicionales para promocionar tu contenido, déjanos un comentario explicando tu experiencia o qué te ha parecido esta entrada. Estaré encantado de conocer tu opinión 😉

Imagen destacada de Jason Rosewell.

2 comentarios en «Cómo promocionar tus contenidos con éxito»

  1. ¡Hola, Antonio!

    Muchas gracias por enlazar nuestro post de 8 ideas para promocionar los contenidos 🙂
    Te ha quedado un artículo bien rechulo!

    Un abrazo y que pases un gran día!!!

Deja una respuesta

No publicaremos tu correo electrónico. Los campos obligatorios están marcados con: •

He leído y acepto la Política de privacidad de Nelio Software

Al marcar la casilla de aceptación estás dando tu legítimo consentimiento para que tu información personal se almacene en SiteGround y sea usada por Nelio Software con el propósito único de publicar aquí este comentario. Contáctanos para corregir, limitar, eliminar o acceder a tu información.